国际啤酒巨头2025年业绩概览 - 国际啤酒巨头喜力集团与百威亚太先后披露2025年全年业绩，整体呈现增速放缓、销量下行的趋势 [1] - 喜力集团2025年实现净收入287.53亿欧元，净利润18.85亿欧元，连续两年同比下跌，销量也再次转为下滑 [1] - 百威亚太2025年实现收入57.64亿美元，同比内生下滑6.1%，正常化除息税折旧摊销前盈利（EBITDA）15.88亿美元，同比内生下滑9.8% [1] - 百威亚太股权持有人应占溢利为4.89亿美元，同比大幅下滑32%以上，创下其上市以来的新低 [1] - 面对业绩压力，行业龙头正在采取换帅、裁员、降本、控预期等一系列举措 [1] 喜力集团业绩详情与战略调整 - 按国际财务报告准则（IFRS）口径，喜力集团2025年收入同比下滑4.7%，净收入同比下滑3.6%，运营利润同比下滑3.2%，销量同比下滑1.2% [3][4] - 按喜力更愿意采用的BEIA口径（剔除特殊项目及收购相关无形资产摊销），2025年净收入为288.9亿欧元，有机增长1.6%；营业利润为43.85亿欧元，有机增长4.4% [4] - 2025年喜力在超过60%的市场维持或提升了市场份额，并在27个市场实现了双位数增长 [5] - 在中国市场，喜力啤酒、喜力星银均实现了两位数增长，红爵啤酒销量翻倍，中国已跻身其利润贡献前三大市场 [5] - 喜力集团已将2026年营业利润增长预期下调至2%至6%，低于此前预测的4%至8%的增幅 [6] - 公司计划到2030年前，每年节省4至5亿欧元的成本，具体举措包括裁员5000至6000人（约占全球8.9万员工的5.6%—6.7%）、整合3000个岗位至业务服务部门、优化供应链及关停部分产能 [1][6] 百威亚太业绩详情与市场表现 - 百威集团整体2025年前三季度收入同比有机增长1.8%，但正常化后EBITDA同比有机下滑5.8%，销量同比有机下滑2.6% [8] - 百威亚太2025年全年总销量同比内生下滑6% [8] - 分市场看，百威在印度市场增长好于行业水平，四季度实现两位数增长，全年市场份额扩大；在韩国市场全年市场份额也有所扩大，EBITDA提升 [8] - 然而在关键的中国市场，2025年业绩未能好转：收入同比内生下滑11.3%，正常化EBITDA同比内生下滑15.7%，销量同比内生下滑8.6% [8][9] - 百威亚太管理层承认“在中国的业绩未尽潜能”，并将尽快在中国恢复增长作为首要任务 [9] 百威亚太在中国市场的复苏策略 - 过去一年，百威明确将在中国尽快恢复增长作为首要任务，重点投入百威啤酒、哈尔滨啤酒，并明显加强了非即饮渠道以及O2O渠道的投入 [10] - 2025年，百威中国的非即饮及O2O渠道对销量及收入的贡献均有所提升 [10] - 对于2026年，百威重申在中国的首要任务是重燃增长趋势，并重建市场份额的增长动能 [11] - 公司计划通过百威品牌引领，辅以核心+和超高端产品组合的创新，加强产品组合以把握增长机遇 [11] - 公司将加快拓展非即饮营销途径，并利用持续的数字化来提升执行力及消费者参与度 [11] - 自去年12月以来，百威已推出一系列以“马上百威 马年有奔头”为主题的营销活动，包括推出马年限定产品、与B站合作跨年晚会、在全国12座城市举行倒数庆祝活动等，以提升在家庭、社交和送礼场合的影响力 [11]