行业环境 - 越南是中国快消品新消费品牌出海的热门新兴市场，其零售渠道以传统渠道为主，占比达80%，但现代超市和电商增长迅速，电商如TikTok Shop呈现爆发态势，品牌建议分阶段布局，先通过电商测试爆款，再切入连锁超市 [3] - 全球跨境支付领域存在多家服务商，包括Ksher、Airwallex、Stripe、Wise、PayPal、拉卡拉、新国都、海联金汇、四方精创、PingPong等，企业需根据目标市场和业务需求选择合适平台 [4] - 2025年中国出口总额达26.99万亿元人民币，同比增长6.1%，其中高技术产品出口增长13.2%，自主品牌出口占比超过80%，消费电子产品、3D打印机、全景无人机等“中国好物”畅销全球 [5] - TP发布的《2026出海全球展望报告》指出，中国品牌需通过AI驱动、深度本地化及构建全球交付体系来实现智能运营，报告强调了AI原生运营、本地化成熟度、全球合规复杂性及客户期望升级四大关键力量 [6] - 全球汽车产业正加速电动化、智能化转型，中国智能网联新能源汽车产业以技术创新突破全球市场，代表性企业小鹏汽车构建全栈自研的物理AI体系，其海外交付量实现增长，中国车企正从“产品输出”转向“体系输出” [7][8] - 在2026年CES展上，中国参展企业达916家，位居全球第二，中国品牌如影石Insta360、追觅科技等展现出从输出“性价比硬件”向输出“品牌价值”和“科技场景”的升级趋势 [9] - 2025年受中美关税博弈影响，中国对美出口下降18.9%，但整体出口仍增长5.4%，贸易顺差突破万亿美元，企业转向跨境电商和欧洲、拉美、中东等新兴市场，竞争焦点转向全链路能力与合规 [10] - 2026年品牌营销预算预计增长10%，其中海外市场预算占比升至25%，AI技术如科大讯飞的SuperAgent营销智能体平台被用于优化投放策略和实现全链路营销 [11][12] - 中非贸易额连续5年创新高，2025年预计突破3100亿美元，非洲经济预计增长4.1%，高于全球水平，非洲大陆自贸区（AfCFTA）推动90%商品零关税流通，数字经济如移动支付渗透率超40%带来新机遇 [13] - 根据《2025中国品牌出海趋势摘要》，中国出海品牌100强海外营收占比达24.08%，总额为11万亿元，97%的品牌整合AI优化营销，生成式AI可将内容效率提升5倍，营销策略转向长期价值导向 [14] - 2025年中国新消费品牌出海进入新阶段，凭借供应链优势、本地化运营和情感价值驱动增长，Z世代偏好推动潮玩、智能设备等品类，品牌竞争从“廉价”转向“价值竞争” [15] - AI硬件成为新焦点，但硬件壁垒有限，供应链能力使模仿迅速，“软件反做硬件”模式更受期待，软硬结合产品的量产是关键挑战，出海成功需注重渠道多元化、品牌故事及本地化服务 [16] - 中国新兴科技品牌在北美市场已从低价策略转向高端智能化和场景化定位，通过本地化营销和产品创新满足需求，品牌全球化需平衡统一核心价值观与本地化灵活调整 [17] - 2025年中国短剧市场产值突破千亿元，超越电影票房，短剧出海覆盖全球200多个国家，北美和东南亚是核心市场，收入达23.8亿美元，AI技术成为降低翻译和制作成本的新引擎 [18] - 2025年至2026年，中国创新药“出海”持续爆发，海外授权总额突破1300亿美元，行业进入体系化、价值驱动新阶段，趋势是从“卖单品”转向“卖能力”、从“快速跟随”转向“源头创新”、从“产品出海”到“生态卡位” [19][20] - 2025年中国电影海外市场表现突出，《哪吒之魔童闹海》创6900万美元票房纪录，全年海外总票房超10亿元人民币，国产电影“出海”呈现系统化推进趋势 [21] - 社交应用出海聚焦东南亚和拉美等新兴市场，AI社交成为焦点，但行业存在泡沫与风险，营销策略从粗放买量转向精准内容和达人营销，本地化成为核心竞争手段 [22] - 中国家电制造业在全球占据45%的份额，但自主品牌零售份额不足20%，面临“大而不强”的困境，突破需聚焦技术研发、差异化布局及长期品牌建设，从“制造出海”转向“品牌出海” [23][24] - 中国企业出海已从简单出口转向多元化、深度化全产业链布局，对跨境金融服务提出更高要求，渣打银行报告显示95%的企业家需要税务和法律咨询，市场供给不足 [25] - 社交媒体正深刻重塑商业生态，Meta发布的2026年五大趋势显示AI已成为核心驱动力，连接社交发现与商业转化，赋能智能购物决策，并将消息平台转型为“数字门店” [26] - 预计2026年中国品牌出海规模达8231亿美元，年增长率超过10%，品牌面临成本上升挑战，需从“机会驱动”转向“能力驱动”，注重系统性能力构建和本地化 [27][28] - 中国机器人产业在全球科技竞争中实现从“跟跑”到“领跑”，2026年CES展上中国企业斩获大量订单，人形机器人成为焦点，中东市场年复合增长率达32%，产业正从“产品输出”向“技术输出”、“供应链输出”转型 [29] - 全球“免税时代”结束，跨境电商平台加速本地化与品牌化布局，竞争转向全链路能力与合规，低价策略不再主导 [10] 头部品牌动态 - 2026年初，小米国际与阿里巴巴旗下速卖通达成战略合作，加入“超级品牌出海计划”，双方将在欧洲、东南亚、中东等市场协同推进产品推广与品牌建设 [30] - 袁记食品股份有限公司向港交所递交招股书，截至2025年9月公司收入19.82亿元，门店4266家，总GMV达47.89亿元，外卖GMV占比44.6%，海外市场以东南亚为重点，已在新加坡开设门店 [31] - 付费App「死了么」（后改名「Demumu」）冲上iOS付费榜榜首，功能为用户每日签到证明存活，未签到则通知紧急联系人，其成功源于独居人群安全焦虑的社会需求 [32] - 调研显示，87%的亚马逊卖家计划将速卖通作为品牌出海的第二增长曲线，深圳品牌ILIFE在速卖通的销售额增长显著，甚至超过亚马逊，速卖通在欧洲的App下载量已反超亚马逊 [33] - 联想集团是中国企业全球化典范，业务覆盖180个市场，2024年海外收入3144亿元，其“中国+N”战略获国际权威认证，全球布局11国30多个制造基地，品牌价值8年增长22倍至2197亿元 [34][35] - AI产业下游应用普遍盈利困难，但易点天下逆势实现稳定盈利，市值超350亿元，其80%收入来自海外，现金储备占比达40%，通过AI提升广告效率，专注中国品牌出海 [36] - 在CES 2026上，中国品牌取代iRobot成为智能清洁行业的主导者，全球TOP 5厂商全为中国企业，云鲸作为代表公司，其高端产品Narwal Flow 2凭借AI大模型技术推动海外营收快速增长 [37] - 2025年12月，字节跳动加速海外AI布局，推出AI助手Dola（日活千万）、办公Agent AnyGen及创作工具Dreamina，并成立TikTok数据安全合资公司，战略聚焦东南亚、南美市场 [38][39] - 近半年来，中国美妆品牌如花西子、花知晓成功入驻北美美妆零售巨头ULTA Beauty，标志着国货美妆在高端市场的突破，ULTA的核心竞争力在于包容性选品逻辑及4300万会员体系 [40] - TikTok近期推出独立短剧应用PineDrama，主打免费无广告模式，在美国和巴西测试，意在抢占年收入超百亿美元的全球短剧市场，但面临ReelShort和DramaBox等先发者的激烈竞争 [41] - 2025年底，美的集团收购锐珂医疗国际业务，正式进军医疗健康领域，美的近年来通过收购万东医疗、库卡等布局医疗生态，旨在打造智慧医院解决方案 [42][43] - 平安产险作为首席再保人，为印尼雅万高铁打造“保险+科技+再保”保障体系，利用自主研发的“鹰眼系统海外版”（EagleX）通过卫星遥感和AI技术实现风险预警与管控 [44]