文章核心观点 - 公司在2026年春节采取了跨界合作与口碑营销双轮驱动的立体营销策略 旨在打破圈层壁垒吸引新受众并深化品牌信任以建立消费忠诚度 [2] - 公司成功的关键在于将跨界合作与口碑营销有机整合 形成了相互促进的良性循环而非简单的流量获取或销售促进工具 [1][15] 跨界破圈：借势多元IP打破圈层壁垒 - 公司跨界战略布局广泛精准 覆盖国漫、综艺、体育等多个领域 形成立体化品牌触达网络 [4] - 公司与国漫IP《剑来》合作推出“剑来山河定 酒暖天下春”主题短片 将江湖侠义与酒文化结合 该IP第二季是腾讯视频“王炸”内容 拥有庞大年轻粉丝基础 有助于打破与年轻群体的文化隔阂 [4][5] - 在娱乐领域 公司联合新浪跨年岛派对与喜剧演员互动 并携手打造“福码临门”促销短片 借势平台IP热度覆盖春节流量高峰 并将活动信息剪辑为朋友圈适配版本以实现社交场景最大化传播 [7] - 在高端维度 公司与中国国家地理联动发布“敬·一马当先”新春特别大片 将新疆雪原与团圆宴场景融合 通过权威平台背书提升品牌文化高度和价值认同 [7][8] 信任体系构建：从体验角逐到心智征服 - 公司口碑营销形成从内容种草到数据印证的全周期体系 深耕文化传承并联动多平台多IP打造特色活动 [10] - 具体活动包括：联合出品抖音微综艺《家国同春·年味纪》走进三座城市探寻非遗文化 携手腾讯新闻联合打造贺岁片《千里马的传说》 与搜狐美食联合主办“百味酝势 家国同春”2026中国餐饮生态大会 [10] - 公司推动渠道策略从传统“货架竞争”向“体验竞争”并进一步向“心智竞争”迈进 [10] - 线上 公司联动多平台发起互动活动 如联合发起全民春联征集活动 并在抖音发起两大挑战赛覆盖整个春节 [11] - 线下 公司总冠名2026第十七届德阳灯会 将酒文化与地域风情结合 并在新春年货购物节打造一站式采购与品鉴平台 [13] 双轮共舞：绘就市场绚丽画卷 - 公司的双轮驱动策略已在市场产生显著回响 丙午马年生肖酒在双11期间取得傲人战绩 成为市场力作 “开盖扫码”活动有效拉动了终端开瓶率和复购率 [15] - 该策略回应了白酒行业三大趋势：从文化符号到价值体系的升级 从单一产品到体验生态的拓展 从跟风模仿到个性表达的蜕变 [15] - 跨界合作为口碑营销提供内容素材和传播话题 口碑营销则为跨界合作提供信任背书和市场验证 这种双轮驱动是公司在2026年春节市场脱颖而出的核心密码 [16] - 随着行业进入新一轮调整期 能够构建多元化立体化品牌传播体系的企业更有可能在变化环境中保持竞争力并实现可持续增长 [16]