文章核心观点 - 尽管社会整体消费欲望降低，但消费需求发生分级与迁移，在特定“反周期”赛道中涌现出强劲的商业机遇和年赚百亿的公司 [3][4][5][44] - 日本“失落30年”的经验揭示，在低欲望社会中，满足消费者“省时”、“心灵抚慰”、“小确幸”、“健康”等新需求的行业依然能实现高速增长 [3][42][37][21] - 中国品牌未来的增长关键在于从“卖产品”转向“卖梦想”，通过构建文化叙事、掌控产业链和定义生活方式来获得品牌定价权，而非依赖成本优势 [50][51][56] 消费分级下的八大增长行业 - 二手经济：消费者转向高性价比的二手商品，日本二手奢侈品市场（如大黑屋）收入暴涨，中国闲鱼日活破亿，转转GMV大幅飙升 [6][7][9] - 宠物经济：宠物成为情感寄托，相关开支逆势增长，涵盖主粮、零食、医疗、保健品等，中国多个宠物品牌销量持续攀升，新瑞鹏（宠物医院）、泰淘气（益生菌）等业务大幅飙升 [12][13][14][15][16] - 成人护理：老龄化催生“夕阳红经济”，日本成人纸尿裤市场规模突破100亿美元，尤妮佳等公司因此受益 [17][18][19] - 健康食品饮料：健康意识提升驱动无糖、功能性产品增长，日本三得利无糖茶/啤酒、明治无糖酸奶崛起，中国东方树叶（无糖茶）、简醇（无糖酸奶）、东鹏特饮、外星人电解质水、妙可蓝多（奶酪）等品类在后疫情时代成为趋势 [21] - 颜值经济：消费者追求低成本变美，锦波生物因8000元一支的薇旖美胶原蛋白产品市值突破400亿元，Ulike脱毛仪和极萌美容仪年销量破百亿 [23][24][25][26] - 户外解压：户外活动成为解压和追求“诗与远方”的方式，日本Snow Peak靠帐篷年赚50亿，WORKMAN也获增长，中国凯乐石、骆驼、伯希和等户外品牌销量高速攀升 [29][30][31][32] - 心灵疗愈与微醺体验：消费者为情感价值和小确幸买单，Labubu（潮玩）、名创优品、二次元周边（谷子经济）提供心灵抚慰，以Rio为代表的低度酒开创微醺体验 [34][35][37] - 懒人经济：年轻一代烹饪时间减少，追求省时，速冻食品（安井、三全、思念等）稳健增长，以石头、科沃斯、追觅、云鲸为代表的智能家电（扫地机、洗地机、炒菜机等）通过AI解放双手 [39][40][42] 品牌建设与欧洲游学核心内容 - 品牌发展新阶段：中国制造效率已达极致，成本优势无法支撑增长，品牌面临的核心问题是能否占据行业生态位和卖出品牌价值 [50] - 品牌长青三大内核：欧洲顶级品牌的持久力源于稀缺性叙事（从卖产品到卖梦想）、产业链自控（定义行业金标准）、生活方式定义（用设计与创新重塑空间与感官） [50][51][53][56] - 稀缺性叙事学习案例：在IFM法国时尚学院学习奢侈品金字塔模型，在Louis Vuitton Asnières故居观摩手工制作，理解如何用品牌故事构建护城河 [52][59][61] - 产业链自控学习案例：在欧莱雅全球总部学习“科技×内容×渠道”的爆品闭环与多品牌管理，在米兰顶级面料供应商（如Loro Piana实验室）学习如何通过掌控稀缺原材料定义品牌DNA [54][55][62][63][67] - 生活方式定义学习案例：在蓝带国际学院学习如何通过教育输出设定标准与定义生活方式，在Prada学习百年品牌如何平衡传承与创新，在FORMER（miform）学习如何将家具提升为空间艺术并获得高溢价 [56][62][66][68][69] - 游学行程与信息：行程为期7天6晚（5月17日至23日），从巴黎到米兰，探访LV、欧莱雅、Prada等品牌核心地，定价为86800元/人，限额30人 [45][58][71]