监管约谈与政策指引 - 市场监督管理总局于2月13日集中约谈了阿里巴巴、抖音、百度、腾讯、京东、美团、淘宝闪购等7家平台企业，要求其规范促销推广行为，杜绝“内卷式”竞争 [2] - 约谈同日，市场监督管理总局发布了《互联网平台反垄断合规指引》，重点规定了垄断协议、滥用市场支配地位等4类垄断风险 [2] - 此次约谈被认为是《指引》落地后的配套动作，被约谈企业均为近期宣布启动春节红包大战的平台 [3][4] 春节红包大战概况 - 腾讯于1月25日宣布将发放10亿元现金红包，百度则拿出5亿元为文心助手引流 [5] - 阿里巴巴投入30亿元推出“春节请客计划”，京东宣布将在除夕夜分发30亿红包 [5] - 抖音虽未披露具体金额，但将在央视春晚上送出包含智能产品及最高8888元的现金红包 [5] - 据计算，腾讯、百度、阿里巴巴、京东四家计划派发的红包总额已超过75亿元 [6] 监管关注的风险与合规要求 - 《指引》根据平台经济特点提出了8个场景中的新型垄断风险，包括算法共谋、低于成本销售、“二选一”行为、平台差别待遇等 [6] - 《指引》明确要求平台经营者“实现规则公平、算法向善、竞争合规” [6] - 有业内人士指出，若红包演变成低于成本的恶性补贴，或利用红包诱导商户二选一、实施价格歧视，就可能触碰监管红线 [1][6] - 监管面临新挑战，需要识别各平台在AI入口等新领域的流量之争中，是否存在算法层面的合谋与排他行为 [6]