春节假期旅游市场整体概览 - 2026年春节假期旅游市场呈现“量价齐升、结构优化”特征，全社会跨区域人员流动量有望创新高 [4] - 民航、铁路、水运等交通方式客流均实现同比增长，其中水运受游轮观光、海南封关等因素拉动表现尤为亮眼 [4] - 酒店市场量价双增，飞猪平台春节假期酒店间夜量同比增长75%，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚，显示消费升级趋势 [4] - 受“先团圆、后度假”分段式出行影响，推动春运机票价格同比上涨，热门航线供需格局紧张 [4] 国内游市场表现 - 飞猪平台国内游订单量创历史新高，人均预订金额同比提升约10% [5] - 游客既追求传统目的地经典体验，也青睐小众目的地特色玩法，国内游体验呈多元化趋势 [5] - 祥源文旅旗下核心景区表现亮眼，春节假期前四天累计接待游客26.45万人，同比增长20% [5] - 祥源文旅旗下湖南张家界黄龙洞、百龙天梯、凤凰古城，安徽齐云山，四川碧峰峡等景区营收分别同比增长79%、43%、31%、56%、27%，齐云山营收创历史新高 [5] - 长白山景区假期前四天接待游客3.89万人次，同比增长77.47% [5] - AI技术融入旅游全流程，千问春节请客活动上线2天，AI预订景点门票、机票、酒店的单量环比分别增长22倍、超7倍、超2倍，机票和酒店客单价表现超预期 [5] - 海南离岛免税购物金额与人数增长显著，2月15-19日购物金额13.8亿元、购物人数17.7万人次，分别同比增长19%、24.6%，客单价7797元，同比小幅下降4.5% [5] - 澳门旅游受益于游客增长，2月15至21日访澳旅客共121.2万人次，日均17.3万人次，较去年春节黄金周日均16.4万人次同比增加5.4%，春节期间博彩业预计表现较好 [5] 跨境游市场表现 - 跨境游市场实现出境、入境双向高增长，出境游以东南亚为核心，长线目的地增速显著 [6] - 入境游受益于免签政策红利与中国文化吸引力，呈现“量价齐升、目的地多元化”特征 [6] - 航旅纵横数据显示，春节假期出境游热门目的地前五位分别为曼谷、中国香港、首尔、新加坡、吉隆坡 [7] - 同程平台长线出境游增长明显，米兰等意大利城市酒店预订热度同比增长超200%，家庭是春节长线出境游主力 [7] - 受中日关系影响，赴日旅游热度有所下降 [7] - 入境游客消费力强劲，2月17日北京市接待入境游客1.5万人次，同比增长37.1%，实现入境游客花费1.6亿元，同比增长51.8% [7] - 2月15-21日，上海边检机关累计查验入境外籍旅客6.2万人次，其中52%享受免签红利 [7] - 入境游目的地呈“核心城市引领、小众城市崛起”多元化格局，热门目的地为上海、北京、广州、成都等一线/省会城市 [7] - 部分低线城市吸引大量入境游客，去哪儿平台数据显示，2月15-17日山西大同入境游机票预订量同比增长7.4倍 [7]