2026年春节消费数据核心观点 - 2026年春节消费增速较前期有所回升，呈现“反向过年”升温与“消费下沉”延续的双向格局，且服务消费表现强于商品消费 [1][3] - 科技进步对消费产生显著影响，一方面分流了传统娱乐消费（如电影），另一方面也催生了新的消费热点（如机器人、AI应用） [9][11] 一、春节消费整体表现与结构特征 - 整体增速回升：假期全国重点零售和餐饮企业日均销售额同比增长5.7%，78个重点监测商圈客流量、营业额分别增长6.7%、7.5% [1] - 驱动因素：假期延长至9天、2025年底消费需求延后释放叠加2026年首批625亿元“以旧换新”资金到位、节前采购年货时间更充裕 [1] - “反向过年”模式升温：区别于传统返乡，更多家庭选择接亲人进城团聚，2月初至中下旬“反向过年”机票预订量同比增长84% [3] - “消费下沉”延续：中西部省份消费增速亮眼，如河北、湖北、广西重点监测企业销售额分别增长9.3%、11.6%、19% [4] - 服务消费强于商品消费：居民旅游、文娱消费意愿持续上升，商品消费支出意愿回落，这一结构在春节得到体现 [5] 二、服务消费具体表现 - 旅游出行创历史新高：假日期间全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2% [5] - 国内旅游市场活跃：全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，人均消费1348元，较2019年增长9% [5] - 细分领域增长强劲：冰雪游消费同比增长12.1%，海南离岛免税销售金额增长30.8%，入境游产品订单量增长18.4% [5] 三、商品消费具体表现 - 整体力度有所减弱：以“以旧换新”为观测角度，截至2月23日带动销售额2070.3亿元，日均38.3亿元，较2025年明显回落 [8] - 呈现结构性分化：传统白酒品牌（除茅台、五粮液）销量出现两位数下滑，而有机食品销售额同比增长26.5%，节水卫浴器具销售增长23.2% [8] 四、科技对消费的影响 - 冲击传统娱乐消费：2026年春节档电影票房仅57.5亿元，同比减少39.5%；上座率22.2%，同比下跌21.1个百分点，年轻观影群体持续流失 [9] - 催生新消费热点：春晚机器人表演带动电商平台机器人品类访问量激增4倍，相关搜索量暴涨25倍 [11] - AI深度融入生活场景：飞猪AI订单量比节前增长8倍以上，近400万60岁以上银发族首次尝试AI点单，超3400万人在腾讯元宝中领取分享红包 [11]