国货美妆站上了前所未有的高点，也正在直面前所未有的考验。 中国香妆协会公布的数据显示，2 0 2 5年国货品牌的市场份额已提升至5 7 . 3 7%，扎扎实实坐稳 了"半壁江山"。过去几年，我们也已经习惯了国货崛起的叙事。流量红利、渠道扩张、爆款频 出，一批品牌快速长大。但规模成型之后，行业开始进入一个新的阶段——不是"淘汰赛"的结 束，而是"能力淘汰赛"的开始。 什么叫能力淘汰赛？ 流量依赖减弱，品牌价值增强；价格竞争趋缓，价值竞争抬头；单一爆款难以支撑长期增长， 系统能力成为新的分水岭。 你会发现，当企业开始反复谈论产业升级与长期主义，当资本市场对利润质量提出更高要求， 当越来越多的品牌把全球布局写入战略蓝图——这些变化其实都在指向同一个方向：国货美妆 正在从"机会驱动"走向"能力驱动"。这些变化同时也是整个行业逐渐步入成熟阶段的信号。 先看几个关键词。 珀莱雅股份总经理侯亚孟用了三个词定义2 0 2 6年的发展准则： 协同、聚焦、体系化 。在内部 沟通中，他强调组织协同效率与资源聚焦的重要性，认为只有体系能力成熟，品牌才具备持续 竞争力。 华熙生物旗下四大核心品牌：润百颜、夸迪、肌活、米蓓尔 这些调整在 ...