事件概述 - 长城汽车旗下魏牌于3月5日发布新车V9X代言人海报，随后被网友指出涉嫌抄袭路虎揽胜运动版广告创意[2] - 原创作者晒出对比图，指出海报在背景、人物站位、车辆角度等方面高度相似，并喊话品牌方支付创意费[2] 公司回应与处理 - 3月6日晚，长城汽车董事长魏建军发布视频道歉，承认海报的确存在抄袭，不能有任何辩解[1] - 魏建军表示，责任在于其作为代言人“审核把关不严”，本人与长城汽车愿意承担事件带来的全部法律与经济责任[1] - 魏牌CEO赵永坡也在社交平台发文致歉，称这是公司的严重失职，没有任何借口，并已下架相关素材海报[2] - 公司后续将深刻反思并优化内部管理与审核流程，坚决杜绝抄袭行为再次发生[1] - 公司重申将继续坚持原创精神，接受公众监督[1] 事件影响与定性 - 公司高层将此事件定性为“严重失职”，强调创意可以借鉴，但必须尊重原创[2] - 公司表示一直秉持诚信经营的理念，真诚对待用户和造车[2]