全球电视市场整体表现 - 2025年第四季度，全球电视出货量同比持平，为6150万台 [1] - 尽管中国市场大幅下滑，但其他地区的强劲需求弥补了中国市场的下滑，使全球市场在该季度总体保持稳定 [1][2] 区域市场表现分化 - 中国出货量同比下降25.3%，是下滑最明显的地区，主要原因是政府补贴结束以及消费者提前升级 [1][2] - 成熟市场北美和西欧继续增长，出货量分别同比上升4.7%和3.2% [2] - 发展中地区表现亮眼，拉丁美洲及加勒比地区增长12.5%，中东与非洲增长9.4% [2] - 2025年第四季度，西欧成为第二大区域市场，亚太及大洋洲位列第三，两地在该季度均超过中国 [2] 品牌竞争与策略 - 品牌焦点向国际市场转移，部分中国品牌通过增加海外出货量来弥补国内需求疲软 [2] - 2025年第四季度，TCL和海信在北美市场的合计出货份额从去年同期的28.6%提升至30.7% [4] - 随着中国市场需求快速下降，这些品牌将更多出货量转向美国及其他海外市场 [4] - 进入美国市场更具挑战，但TCL与海信已调整供应链以满足新的要求，这种灵活性伴随成本上升 [4] 技术与产品趋势 - 高端机型是盈利的主要驱动力 [4] - 两大中国电视品牌正将Mini LED技术定位为未来几年的核心高端产品 [4] - OLED出货量在2025年第四季度同比增长8.6%，其中西欧作为最大的OLED市场，同比增长11.5% [4] - 随着更多RGB Mini LED电视进入市场，OLED吸引高端消费者的能力将面临考验 [4] - CES 2026展示了高端市场竞争激烈，TCL将Mini LED与增强型量子点技术结合，作为其2026年旗舰产品阵容的核心亮点 [4]