中东智能手机市场2025年回顾与厂商表现 - 2025年中东地区（不含土耳其）智能手机市场以强劲表现收官，第四季度出货量同比增长20%，达到1490万部，实现连续第三个季度的两位数增长[1] - 全年出货量达到5480万部，同比增长13%，实现连续第三年两位数增长，市场在扩张的同时正逐步向更成熟、更注重价值的市场结构转变[2] 2025年第四季度区域市场表现 - 沙特阿拉伯：第四季度仍是该地区最大市场，出货量同比增长14%，约占整体市场的27%，增长得益于稳定的换机需求及渠道补货力度增强[4] - 阿联酋：市场增长12%，其高度集中的零售体系在产品和促销活动推动下持续带动换机需求[4] - 科威特与卡塔尔：分别实现8%和6%的稳健增长，主要由换机需求驱动[4] - 中东其他市场：出货量显著增长，主要受益于设备供应改善及厂商在二级市场渠道覆盖的扩大[4] - 伊拉克：尽管表现略有走弱，但仍保持相当规模，显示出在市场波动背景下存在持续需求[4] 主要厂商竞争格局 (2025年第四季度) - 三星与苹果：两者合计占据约一半的出货量，主导了年末销售周期[4] - 三星：出货量540万部，市场份额36%，同比增长41%，增长主要由Galaxy S25系列带动，同时Galaxy A36、A56和A16等机型贡献了重要出货量[4][6] - 苹果：出货量210万部，市场份额14%，同比增长13%，增长依托iPhone 17的升级需求及海湾主要市场持续活跃的零售活动，强化了高端及中高端市场主导的换机周期[4][6] - 荣耀：是增长最快的主要厂商，出货量190万部，市场份额13%，同比增长94%，其扩展的X系列及更偏高端化的市场定位在零售渠道中获得良好反响[4][6] - 传音：出货量170万部，市场份额12%，同比下降11%，但仍持续向更注重性价比的产品组合转型，其中TECNO在沙特、伊拉克和科威特等重点市场支撑了整体表现[4][6] - 小米：出货量170万部，市场份额12%，同比下降4%，反映出其对入门级产品出货量的依赖，例如Redmi A5和Redmi 15C仍是主要出货驱动力，主要面向庞大的外籍消费者群体，同时公司也在逐步加强更高价格段机型的渠道推广[4][6] 市场展望与未来趋势 - 预计2026年该地区智能手机出货量将下降10%，主要反映出供应条件趋紧，其放缓幅度将略高于全球平均水平[6] - 厂商可能会更加优先布局沙特和阿联酋等规模较大的市场，这些市场受旅游业发展、基础设施投资及成熟的分期金融体系支撑，仍将持续推动高端机需求[6] - 伊拉克等对价格更为敏感的市场，仍将更容易受到政策变化、进口成本以及消费者购买力限制的影响[6] - 随着零部件成本上升、供应更加选择性分配，预计苹果和三星的表现将相对稳定，而以出货规模驱动增长的中国OEM厂商则将在市场份额与盈利能力之间面临更大平衡压力[6] - 从更长期来看，2026年之后，中东市场将逐步转向更加稳定、以换机需求为主导的增长模式，而不再像近年来那样出现明显的市场波动[6]