“0糖”商标事件与公司回应 - 东鹏饮料旗下产品“东鹏0糖特饮”的“0糖”为注册商标，该话题登上热搜引发热议[1] - 公司回应称“东鹏0糖特饮”产品符合国家标准，商标注册出于品牌保护需求，且该产品目前已停止售卖[3] - 在主流电商平台上，“东鹏0糖特饮”已下架，但另一款“无糖型”东鹏特饮仍在售，其配料表前四位为水、赤藓糖醇、麦芽糊精、麦芽糖醇液[3] 公司商标注册情况 - 东鹏饮料已申请注册多枚“东鹏0糖”、“东鹏0糖特饮”、“0糖特饮”相关商标[3] - 以“东鹏0糖”为例，公司累计申请了51条相关商标信息，其中25条已注册成功，10多条无效，其余处于驳回复审或商标异议状态[3] - 具体商标申请案例显示，多个“东鹏0糖”商标（如申请号53021486、53036628、53695452）的国际分类涉及“32类-啤酒饮料”和“30类-方便食品”，申请日期集中在2021年初，目前状态均为“驳回复审中”[5][6][7][8] 公司经营与市场表现 - 东鹏特饮自2023年起已成为“百亿大单品”，是公司收入的核心支柱[10] - 根据公司2025年年报，全年实现营业收入208.75亿元，同比增长31.80%，成功进入200亿收入俱乐部，归母净利润为44.15亿元，同比增长32.72%[10] - 在“0糖”商标事件引发讨论后，4月24日公司股价下跌2.07%，收报199.96元/股，总市值为1120亿元[10] 行业现象与法律风险 - “0糖”这类“心机商标”在行业中并非个例，其他案例如今麦郎“手打挂面”（“手打”为商标）、白象“多半”袋面（“多半”为商标）、千禾“0”酱油（“千禾0”为商标）[12] - 律师指出，根据中国商标法，带有欺骗性、易误导公众的标识禁止作为商标，此类商标即便注册成功，后续也可能被申请宣告无效[12] - 商家的此类行为可能涉及多重法律风险：第一，违反消费者权益保护法，侵犯消费者知情权与公平交易权；第二，涉嫌构成虚假宣传和不正当竞争；第三，若商家明知产品不达标却诱导购买，情节严重的可能涉嫌消费欺诈[12]