入境旅游市场整体表现 - 中国入境旅游市场全面刷新历史纪录，迎来前所未有的火热局面 [2][3] - 2025年是由免签政策驱动的全面爆发年，入境游复苏从缓慢爬坡转向全面爆发 [9] - 过去一年全国各口岸入境的外国人同比增长27.2% [10] 客源地结构与免签政策影响 - 免签政策成为增长主引擎，到2025年底中国单方面免签国家达48个，过境免签政策覆盖55个国家 [7][10] - 2025年适用240小时过境免签的人数比政策优化前暴涨60.8% [10] - 境外银联持卡人在境内交易增长最快的客源地主要为韩国、蒙古、中国香港和东南亚 [10] - 2025年“五一”小长假，来自蒙古、老挝、印尼、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等一带一路国家的持卡人在华消费同比增速达2-4倍 [10] 支付便利化进展与解决方案 - 支付便利化正在直接转化为消费动力，2026年1-4月境外银联钱包在境内扫码支付同比增幅近80% [7][11] - 2025年境外来华人士支付交易笔数同比实现翻倍增长 [7] - 支付格局呈现“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”，移动支付成为增长亮点 [11] - 银联通过“境外发卡”、“境外电子钱包”及“Nihao China App”等解决方案化解支付焦虑 [7] - 银联在中国境外37个国家和地区已发行超200款银联标准钱包，30款境外银联钱包支持扫描境内微信支付收款码 [11] - 双向互联互通是支付便利的关键，例如2025年3月柬埔寨支付钱包Bongloy正式接入银联移动支付服务 [11] 旅游目的地格局变化 - 入境游热度正从一线城市向更广阔腹地辐射 [14] - 2025年外国游客机票预订覆盖中国171个城市，同比增加18个，预订量增长最快的前20个城市全部为非一线城市 [14] - 2026年1-4月，西双版纳、双鸭山、伊春、抚顺、长治、中卫等城市境外游客消费增速位居全国前列 [14] - 海南自贸港成为入境消费新增长极，2025年外籍人士在海南通过境外银联钱包完成的支付交易同比增幅超150% [14] 外国游客消费行为演变 - 消费重心从观光打卡转向深度体验，注重出游的情绪价值 [7] - 购物清单从丝绸茶叶等“老三样”升级为“新中式特产”，如潮玩盲盒、博物馆文创、国货美妆、无人机等 [18] - 泡泡玛特和无人机是许多外国游客抢购的热门伴手礼 [18] - “挑战式旅行”流行，例如挑战20美元吃遍夜市、带着空箱子来中国等 [19] - 外国游客开始重视景点历史底蕴，意大利、美国、西班牙入境游客购买的景区门票中文化遗产类占比高达50%至60% [19] - 外国游客足迹已覆盖国内近500座城市，更多目光投向潜力城市和小众景点 [19] - 在沈阳，张学良旧居外籍游客人次占比达30.2%，成为入境游客首选打卡地 [19] 配套服务与产品创新 - 银联锦绣中华卡为外国游客提供用卡返现及五大特色核心权益，涵盖出行礼遇、餐饮权益等多个维度 [12] - Nihao China App提供实时翻译、地图、购买手机流量卡、旅游攻略等功能，覆盖全国45个重点城市地铁及1760个县域以上城市公交 [17] - App支持扫描县城公交乘车码及夜市小商贩个人付款码，并在国内30多个城市支持境外人士开通乘车码 [17] 大型展会带动效应 - 大型国际展会持续拉动“以展带游”，例如第139届广交会期间广州入境游订单同比飙升41%，带动全省增长39% [21][22] - 广交会客商入住酒店时间至少3天2晚且多选择连住，显著带动酒店内餐饮等二次消费 [23] - 2026年广交会期间Nihao China App上线“Fair2City”小程序打卡活动，帮助外国客商构建从参展到出游的平滑体验 [23] - 2026年广交会期间境外来粤人员使用银联支付产品交易环比增长52% [25] - 截至2025年底，支持银联离境退税的商店在广州市内达1601家，覆盖全市11个城区，广东省内商店总量达3224家 [25] 行业趋势与变革总结 - 外国人来华消费正经历全方位变革，从免签政策引发的流量爆发，到支付便利化催生的消费体验升级，再到非遗文化驱动下的深度游 [27] - 中国旅游的吸引力正从风景观光向服务体验转变 [28]