活动概述 - 李佳琦直播间联合阿里巴巴公益于9月17日上线公益专场"爱有行动 益"琦"来"，通过品牌商品义卖形式将订单全款捐赠给公益机构 [1] - 花西子、十月结晶、红地球、海洋至尊四个品牌参与本次公益专场活动 [1] - 该活动已连续3年加入阿里巴巴"公益大宝贝"计划，今年重点关注"一老一小"群体 [1] 公益项目详情 - 筹得善款将支持四个公益项目：爱德基金会"爸妈食堂"项目为困境老人提供营养午餐、上海联劝公益基金会"守护农村老人眼健康"项目提供眼部筛查和手术补贴、浙江省青少年发展基金会"希望小学提升计划"提升农村教育质量、中国乡村发展基金会"童伴妈妈"项目为乡村留守儿童提供情感陪伴 [3] - 红地球隔离面霜义卖订单款项将专项用于山东和新疆农村地区的老年眼病筛查干预治疗和手术补贴 [5][6] - 山东蒙阴县78岁张大爷在公益善款支持下于今年5月成功完成白内障手术 [6] 运营模式创新 - "公益大宝贝"计划源于阿里巴巴2006年创立的"公益宝贝"交易捐模式，消费者购买带标识商品每笔交易产生至少2分钱捐赠 [8][13] - 19年来"公益宝贝"累计募集善款数十亿元，捐赠订单超600亿笔，每年吸引近200万商家和超4亿用户参与 [8] - 直播间"公益大宝贝"模式突破传统小额多笔捐赠方式，通过品牌专场义卖实现单场规模化筹款，提升公益资源整合效率与传播影响力 [11] 战略意义 - 该模式成功将消费行为转化为公益能量，通过商业与公益深度融合使善意高效精准抵达受助人群 [11][13] - 阿里巴巴生态业务包括淘宝闪购、饿了么、飞猪、闲鱼、1688等均已加入"交易捐"行列 [13] - 逐步构建出涵盖商家、消费者、主播、品牌方等多方参与的良性公益生态 [13]