行业趋势：数字技术重塑传统春节消费与体验 - 数字浪潮推动春节形态焕新，云上年货、云上花市、云上拜年等新形式涌现，但人们对团圆和故土的情感核心未变 [1] - 数字及网络技术使根植于土地的年俗获得前所未有的可携带性，天南地北的烟火气可借由网络跨越山海 [1] - 云上过年让传统文化在数字时代找到全新表达，使年味兼具烟火气与生命力，其基础始终是人与人之间的真挚情感 [1] 市场表现：云上春节活动呈现鲜明地域特色 - 北方地区云上活动包括冰雪乡晚、线上非遗庙会与云端长桌年宴，热闹不减 [1] - 南方地区侧重云端花街灯会、滨海年俗与非遺手作直播，风格雅致清新 [1] - 西南多民族地区以民族歌舞、特色美食与线上祈福活动，勾勒出独特的新春图景 [1] 产品/服务创新：平台通过沉浸式长时直播创新文化体验 - 有平台进行了沉浸式的东北年超长直播，时长超12小时，以陪伴式呈现覆盖从清晨到夜晚的完整过年流程 [2] - 该直播内容从年货集市、乡村年俗、村宴烟火、湖上冬捕到戏曲曲艺、灯会点灯与小年夜饭，是对年味的真实记录与文化记忆的守护 [2] 消费者行为：科技改变团圆与体验年味的方式 - 过去乡愁是归乡的单向奔赴，如今乡愁是双向流动，线上即可感受家与各地年味儿 [2] - 云上过年未减少团圆气氛，反而使各种形式的团聚变得更加频繁，科技拉近了时空距离 [2] - 心有所系则处处是团圆，云上过年不减烟火温情，传统年俗更添数字活力 [2]