产品与设计 - 产品名称为“马彪彪” 由北京画院和淄博小虾米软陶艺术馆联合推出 设计灵感源自齐白石晚年创作的奔马图《如此千里》[1] - 产品造型各异 经典款式为白色小马搭配黑色头发 另有彩色小马配黑发或白色小马配不同颜色头发[3] - 产品设计抓住了原画中奔马蓬松“秀发”的特点 采用滩羊羊毛制作头发 柔软飘逸并可梳出各种造型[5][6] - 为确保小马“站稳” 公司为产品制作了填充骨架 经过十几次测试才解决重心问题[6] - 产品采用3D打印技术制作卷轴 与木质底座组装 使小马立于卷轴之上 体现马从画中奔腾而来的意境[6] - 产品为手工制作 腿的动作等细节不完全相同 制作原则是在保证做工精细的同时体现小马的生命力和洒脱劲头[6] 市场反响与销售 - “潦草小马”生肖文创在社交平台迅速走红 被形容为“有一种淡淡的疯感”“发量比我都多”[1] - 产品在山东美术馆齐白石IP文创专区展陈 相当抢眼[3] - 自“马彪彪”火上热搜后 工作室几乎每天都要加班赶制手工版产品[3] - 产品受到年轻人喜爱 消费者为其赋予情绪价值 例如将其打扮称为“周五的我” 或形容其乱发为“星期一赶着上班的我”[7] 创作理念与战略 - 创作初衷是考虑到马年将至 希望借助非遗技艺制作应景的文创产品[3] - 开发团队将关注点放在写意性上 产品经过十几次调整和测试[3] - 公司认为产品成功的关键在于既有文化底蕴（以《如此千里》为参考） 又精准戳中人们的情绪点 给人一种放松、接地气的感觉 引发消费者共鸣[7][9] - 公司洞察到当下很多人尤其是年轻人喜欢传统文化并愿意为情绪价值买单[7] - 公司强调文创产品应“文化在前、创作在后” 在设计上需兼顾年轻人的审美需求和情绪价值需求[9]