TikTok Shop全球黑五广告政策调整 - TikTok Shop美区对GMV Max广告体系进行两项关键调整，涉及广告计划自动创建机制与资源绑定规则，直接影响商家在黑五期间的投放策略与资源获取路径[1] - 自北京时间11月6日起，系统将仅针对尚未创建GMV Max广告的报名商品自动生成广告计划，其他类型广告将被覆盖并自动停投，已创建的GMV Max广告计划可继续使用[1] - 平台在黑五期间将商品直降、平台曝光位与平台全资券补贴等多项重磅资源与GMV Max广告计划挂钩，依据广告投放的ROI与消耗表现进行分配[1] 商家激励与运营支持 - TikTok Shop将面向跨境自运营模式推出专项广告金激励池，符合条件并启用GMV Max广告的商家有机会获得额外曝光与转化扶持[2] - 未完成广告账户开户与支付方式绑定的主体将无法完成活动报名，活动开始前7天系统会为未创建广告的报名商品自动生成计划并在黑五开启后自动投放[2] - 平台建议商家聚焦高转化率的核心商品与内容场友好型商品，并在可控范围内拓展潜力品类，通过GMV Max策略放大增长势能[2] 商家投放策略与节奏 - 多数商家倾向于提前完成自建计划、设置ROI与预算，并在节点前完成素材储备，以确保活动开启时顺利进入投放节奏[2] - 部分商家今年黑五的投放节奏呈现“三段式推进”特征，包括大促前完成计划创建与测款、开启期抢占第一波曝光、冲刺期放宽ROI目标并与直播经营联动[2] - 智能化投放正成为跨境商家提升经营效率的重要方向，平台对GMV Max机制的优化旨在提升广告投放的自动化程度与资源匹配效率[3]