行业监管动态 - 中央网信办自2024年4月15日起开启为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，重点聚焦四类问题 [2] 重点整治的乱象类别 - **恶意虚假摆拍**：包括打造悲惨人设、假冒新就业群体身份、虚构苦情戏进行卖惨营销；编造“社会名流”等虚假人设和虚夸“爽剧”经历；以“助农”“扶贫”为名编造悲情剧本；打造低俗人设，摆拍打架斗殴、无底线骚扰等内容 [3][4][5] - 虚假摆拍是博取流量的惯用手段，例如“网红‘猫一杯’编造秦朗巴黎丢作业”、“外地女摊主西安摆摊被欺负”等事件 [5] - 凉山“系列网红直播带货案”中，多名百万粉丝网红通过编造剧本、直播卖惨等手段销售假冒农产品，涉案金额超千万元，相关人员因虚假广告罪被判刑 [8] - **散布虚假信息**：通过剪切拼凑、断章取义、冒用身份等方式制造不实信息；编造夸大渲染家庭矛盾、职场冲突等，制造社会焦虑和群体对立 [9] - 利用“换脸”、“换声”、“P图”等手段编造不实内容，特别是假冒“科普”名义或权威机构散布经济、法律、医学等领域的虚假信息 [10][11] - 随着AI技术发展，“换脸拟声”成为低门槛技术，众多明星如靳东、刘德华等成为受害者，该技术的不当滥用问题日益严峻，甚至被用于违法犯罪活动 [12][14] - **违背公序良俗**：以“户外搭讪”、“街头采访”等方式骚扰路人，或以低俗话题为噱头诱导受访者；在标题、内容中故意关联低俗、“软色情”字眼和话题，制造性暗示氛围 [16] - 为吸引关注，网红策划低俗直播，例如网红“祁天道”因此受到行政拘留10日处罚及账号封禁 [16] - 有视频发布者为博流量牟利，炮制并传播虚构内容，如成都地铁“表白同性”视频，核心成员因涉嫌寻衅滋事罪被采取刑事强制措施 [17] - **违规引流营销**：利用“情感交流”、“国学文化”、“快速致富”等噱头诱骗老年人等群体非理性消费；使用夸张煽情的“标题党”文案吸粉引流 [19] - 打着“网络打假”、“维权斗士”等旗号发布虚假“测评”、“探店”内容，误导用户对品牌和商品的认知 [20] - 网络测评领域乱象丛生，已成为品牌宣传的软广形式，有百万粉丝汽车博主因“打假”视频存在严重谬误引发争议，博主及其团队多人后被依法缉拿归案 [20][21] - 据电商从业者透露，市面上不少测评是品牌推广的软广，尤其在品牌推广初期或购物节期间，MCN机构会接到品牌商的下单 [21] 行业影响与治理方向 - 短视频恶意营销乱象是一个复杂的社会现象，需要从技术、法律与公众协同等多方面进行综合治理，包括加强平台监管、提高创作者素质、完善法律法规及提升用户信息素养 [24] - 此次专项行动显示了根治短视频乱象的决心，旨在通过一系列措施营造更加健康、有序的短视频生态环境 [24]