行业增长趋势 - 2024年国内越野跑赛事数量达到505场，约为2014年同类赛事数量的8倍[7] - 国际越野跑协会数据显示，2013至2019年中国参赛人数增加到15万，是同期全球增长最快的国家[16] - 10月到11月是国内越野跑赛的"旺季"，福建、广东、浙江和四川等地几乎每周末都有比赛，报名通道一开名额几乎秒空[3] 用户画像与参与动机 - 玩越野跑的中产数量在扩大，越来越多人从路跑、健身房转向山野[8] - 参与者通过越野跑提升攀登高山时的体能表现，更好地应对山地环境[4] - 越野跑成为社交、旅游与自我挑战的综合体验，是"run hard, play hard"的狂欢[13] 赛事特点与服务升级 - 赛道距离从30至100多公里，包含几百甚至几千米的爬升高度[9] - 补给餐单朝"满汉全席"靠拢，沿海赛事提供海参畅吃、水煮虾和特色熏鱼，山区赛事提供甲鱼汤、母鸡汤、卤味和烤全羊[9] - 赛事地点多元，包括黄山徽州古城、甘肃瓜州戈壁、贡嘎冰川等，结合自然景观与人文特色[9] 消费特征与市场规模 - 60公里越野赛报名费约七八百元，加上交通住宿等，一场比赛费用少则两三千元[14] - 越野跑按距离计价，平均一公里对应报名费为10至15元[14] - 入门级装备比路跑多花至少2000元，包括越野鞋、轻量背包、电子表等[15] - 2024年中国市场越野跑鞋销售增长100%[15] 运营成本与行业门槛 - 高海拔赛事补给物资靠马匹运输，贡嘎冰川挑战赛甚至动用无人机[14] - 赛道复杂导致装备成为门槛，主办方会严格检查冲锋衣、头灯、登山杖、急救毯等强制装备[14] - 高海拔赛段需请高山向导担任医疗保障，路标、急救和撤场都需专人完成[14]