AI技术滥用与虚假带货现象 - 近期社交平台出现多个账号利用AI合成跳水运动员全红婵及其家人声音进行虚假带货的视频，例如声称“16块9发两斤”蜂蜜，其家人已明确表示均为伪造[1] - 不法商家利用公众对名人的情感投射和信任心理，通过AI技术生成以假乱真的带货视频，手法包括张冠李戴、无中生有等，缺乏真实底线和法律敬畏[7] - AI虚假带货背后存在黑产链条，同一产品链接可跳转至不同网店，技术造假成本低导致批量炮制、快速传播的欺诈营销容易陷入“造假-流量-变现-更多造假”恶性循环[7] 平台监管与技术规范挑战 - 短视频平台对账号入驻资质和带货视频内容的审核流于形式，存在冒用账号取证难、追责难的问题，为AI虚假营销蔓延推波助澜[7] - 现有法规如《互联网信息服务深度合成管理规定》等已在内容审核和信息标识方面对生成式AI的规范使用提出要求[8] - 建议平台加强对AI生成内容的审核，建立可追溯标识以实现侵权实时预警和虚假行为的快速“倒查倒追”[8] 行业治理与未来发展 - 相关部门应严厉打击滥用AI技术进行虚假宣传的行为，并加重赔偿性惩罚处置[8] - 消费者需主动学习相关知识以提高防骗意识，多方发力才能维护互联网数字消费的健康环境[8] - 行业应确保AI合成技术的应用真正规范起来，让违法违规博流量的行为受到应有处罚[8]