特约评论员 丨 张凌武 编辑丨 洪晓文 近日，"山姆品质暴跌你还敢去吗"话题登上热搜。 10月19日，山姆会员商店一则声明引发广 泛关注。声明称："我们关注到在多个社交媒体平台上集中出现数千条针对山姆的恶意攻击及 虚假营销信息。" 山姆的遭遇并非孤例。随着AI的广泛应用以及社交媒体平台越来越被作为营销渠道之一，"AI 造谣"营销屡见不鲜。就在10月18日凌晨，演员吴越公开发文，怒斥账号"花姐"用AI伪造她的 声音带货护肤品。虚假视频谎称吴越亲自对接厂家回馈粉丝，声称产品孕妇可用、放心囤货。 一个编造"山姆下架好物"，一个"抓"吴越来站台，手法如出一辙：用AI生产可信的假象，把流 量导向山寨商品和黑产渠道。 问题在于，这类AI造谣营销为何屡禁不止且花样频出？一是成本极低。广泛普及的AI技术工 具，在为消费者生活和工作带来便利的同时，也能在几秒钟内生成以假乱真的"商品图""新闻 图"，这在客观上让一些虚假营销主体有了可乘之机，给消费者、企业及公众人物造成了极大 的损害。二是溯源难度高。网络水军产业链条长、分工细，常借助虚拟身份、动态IP等技术隐 匿真实身份和踪迹，跨平台传播又迫使企业重复举报、举证，耗时费力。三是 ...