核心观点 - 公司在全国范围内推出全新的抹茶饮品系列 成为美国首批在菜单中加入抹茶饮品的快餐连锁店之一 旨在将咖啡馆的主流产品转变为易于获取的日常选择 [1][1] 产品创新与战略 - 此次推出的“抹茶平台”代表公司创新的另一面 侧重于拓展风味 而不仅仅是为了放纵而放纵 [1] - 公司正采取一种更以饮品为导向的创新方法 灵感来源于全球风味和咖啡馆文化 [1] - 产品开发目标并非追逐小众或仪式性产品 而是寻找一种能够大规模提供稳定风味、色泽和性能的抹茶 [1] - 从烹饪角度 选择了能在奶基饮品中保持稳定、与设备顺畅融合 同时仍能提供顾客期待的标志性抹茶风味的抹茶 [1] 产品详情 - “抹茶平台”包含两款独特饮品 均采用精选的真实抹茶制成 以确保每杯的风味、色泽和品质一致 [1][1] - **抹茶冰拿铁**：抹茶与甜奶油和香草搅拌混合 加冰供应 [1] - **OREO®抹茶奶昔**：奶油香草奶昔混合抹茶和OREO®饼干碎 顶部配有搅打奶油 [1] 市场定位与目标客群 - 公司旨在迎合不断变化的消费者口味和趋势走向 特别是年轻的千禧一代和Z世代 [1] - 此次发布将抹茶这一咖啡馆常备产品转变为易于获取的日常选择 [1][1] 公司背景与运营规模 - 公司是美国最大的汉堡连锁店之一 在22个州拥有约2,125家餐厅 [1]