行业动态 - 支付巨头美国运通和万事达卡在一周内相继推出竞争性广告网络 旨在抢占快速增长的商业媒体市场 [3][6] - 商业媒体趋势日益突出 拥有大量第一方客户数据的企业试图通过数字广告更好地将这些资产货币化 [6] - 美国运通选择在行业重要会议广告周纽约站期间宣布此消息 [3][6] 美国运通广告网络基础 - 新推出的Amex Ads网络建立在公司已有十多年历史的优惠业务成功基础之上 [6] - 美国运通的优惠业务去年驱动了150亿美元的消费支出 其中大部分来自美国市场 为新广告网络提供了坚实基础 [4] - 网络由支付提供商的第一方数据驱动 数据基础覆盖3400万美国持卡人 并拥有一套测量和品牌安全功能 [6] 美国运通广告网络策略与案例 - 网络扩张策略从美国运通旅游网站开始 然后推向其他拥有高意向受众的平台 [4] - 万豪酒店和Tumi行李箱品牌在今年早些时候对网络进行了试点并取得积极成果 [5] - 万豪酒店通过利用Amex Ads的旅行预订和交易数据 投资回报率比其目标高出300% [5] - Tumi品牌在旅行预订体验期间和之后投放广告 包括在Amex Travel的预订后电子邮件中 广告支出回报率比基准高出30% 并触达了一批新的年轻买家 [5]