产品发布核心信息 - Flywheel Digital公司推出全新分析产品“消费者回报仪表板” [1] - 该产品利用亚马逊独特的购物、流媒体和浏览信号，帮助品牌衡量、评估和预测其在亚马逊平台上客户的长期价值 [1] - 产品基于亚马逊营销云构建，提供从发现到忠诚度的完整消费者旅程视图 [2] 产品功能与价值主张 - 仪表板将消费者行为与现有购物者未来12个月的预计销售额联系起来，使衡量标准从短期效率转向长期消费者价值和可持续增长 [2] - 提供消费者在机会、认知、兴趣、购买和忠诚度这五个漏斗阶段的参与、暂停或流失情况，并给出可操作建议以重新吸引他们 [5] - 通过叠加月度竞争基准测试并支持直接在仪表板内激活，将洞察转化为行动，帮助品牌推动更智能的优化、更强的忠诚度和持续增长 [6] - 量化受众在五个漏斗阶段的进展，识别活跃、有风险和流失的消费者，计算标准化健康分数以对标竞争对手，并预测消费者回报 [8] 行业背景与市场机遇 - 根据Forrester预测，到2030年，零售媒体将成为最大的付费媒体投资类别之一，全球零售媒体支出将达到全球电视广告支出的两倍 [4] - 随着零售媒体成为增长最快的广告渠道之一，传统的广告支出回报率等指标已无法全面衡量品牌表现 [4] - 转向更全面、以消费者为中心的衡量方式的品牌将建立更强的忠诚度，释放更大的增长潜力，并与专注于短期收益的竞争对手区分开来 [4] 公司定位与活动信息 - Flywheel Digital是Omnicom集团旗下公司，在美洲、欧洲、亚太和中国均有业务运营 [12][13] - 消费者回报仪表板将在亚马逊广告unBoxed大会之前首次亮相，Flywheel将携手Fender和Liquid I.V.等领先客户进行展示 [9] - 公司计划在大会上举办多场主题演讲和闪电谈话，探讨通过消费者洞察重新定义增长等话题 [14]