报告行业投资评级 - 报告覆盖的多家中国消费公司被给予“增持”评级，包括安踏体育、波司登、华润啤酒、古茗-H、恒安集团、伊利股份-A、老铺黄金-H、瑞幸咖啡、毛戈平-H、蜜雪冰城-H、农夫山泉-H、泡泡玛特-H、康师傅、统一企业中国、万洲国际、百胜中国[28] 报告核心观点 - 大多数公司对2026年前景持“谨慎乐观”态度，其2026年预算未假设额外的刺激政策，若政策出台则构成上行风险[2] - 实现2026年中高个位数销售收入增长和低双位数/双位数每股收益增长的主要驱动力包括：推出更多高性价比产品、效率提升和海外扩张[2] - 为弥补业务增长温和且能见度低的状况，龙头企业致力于增加股东回报计划（股息和股票回购）[2] - 2025年第三季度整体消费企稳，但在没有政策支持的情况下，未来六个月难以出现显著复苏[6] - 消费者在大多数品类中继续偏好高性价比产品[6] - 由于2026年农历新年的销售发货将计入2026年第一季度，大多数公司在2025年第四季度保持较低的渠道库存和理性的促销水平[6] - 2025-2026年，海外需求将比国内需求更具韧性，海外业务占比较高的公司已采取有效措施以抵消潜在的关税影响[6] - 尽管销售增长面临需求与竞争的压力，大多数领先公司仍目标维持盈利/利润率指引（通过效率提升实现）[6] 行业展望与增长排名 - **销售收入增长排名（按行业）**：1) IP授权和软饮料（双位数增长）；2) 运动服饰和代工（中高个位数，代工优于品牌）；3) 家用电器（中高个位数，海外业务更强）；4) 快餐连锁（中高个位数，基于门店扩张和同店销售增长转正）；5) 黄金珠宝（除老铺黄金外；低个位数）；6) 乳制品/啤酒/方便面/包装肉制品（正增长）[6] - **每股收益增长排名（按行业）**：1) IP授权和软饮料（双位数增长）；2) 快餐连锁（双位数；受回购推动）；3) 运动服饰和代工（双位数）；4) 家用电器（双位数，基于利润率改善）；5) 黄金珠宝（除老铺黄金外；双位数）；6) 啤酒（利润率扩张；高个位数至双位数）；7) 乳制品/方便面（利润率扩张；中高个位数）[6] 股东回报趋势 - 许多公司表达了提高2026年股息支付率的强烈意愿：华润啤酒（从2024年的52%升至2025年的60%，未来2-3年目标70-80%）、万洲国际（最低50%，每股股息稳定同比增长）、伊利股份（从2024年的70%升至2025-27年的75%）、海尔智家（2025-2026年提高，2024年为48%）[7] - 最大的股票回购计划可能来自：美的集团（2025年100亿人民币以上；2026年计划在讨论中）和百胜中国（2026年12亿美元）[7] 食品饮料行业公司要点 - **华润啤酒**：维持2025年调整后盈利同比增长高个位数/双位数的全年目标（剔除上半年合资搬迁协议相关特殊收入），销售收入同比增长低个位数[11] 2026年将通过高端化和产品差异化推动啤酒收入增长，直接提价可能性低，平均售价提升主要来自产品结构升级[11] 啤酒行业竞争保持理性，新零售渠道和自有品牌产品市场份额小[11] 白酒业务运营环境在2025年下半年仍将困难[11] 目标将股息支付率在2025年提高至60%，未来2-3年提高至70-80%[11] - **万洲国际**：预计2026年中国和美国生猪价格均将下降，中国因供应过剩，价格预计比2025年下降1元/公斤（7%）[11] 中国包装肉制品目标2026年实现中个位数销量增长[11] 美国业务营业利润在2026年将继续增长[11] 维持50%以上的股息支付率政策，并在业绩好的年份愿意支付更高股息[12] - **农夫山泉**：重申2026年收入和盈利双位数增长目标[15] 瓶装水市场份额在2025年尚未恢复至2023年公关事件前水平，目标在2026年通过进一步努力夺回份额[15] 2025年6月推出的“冰茶”主要通过线上渠道销售，表现超管理层预期，可能成为2026年增长驱动力之一[15] 果汁饮料有信心在未来几年实现双位数同比增长[15] 管理层提示多个可能拖累2026年利润率的因素，包括PET价格处于低位、物流效率提升空间有限、茶饮和瓶装水用户获取的营销费用、茶和水果等原材料成本上升以及产品结构变化[15] - **康师傅**：2025年全年销售收入持平指引面临压力，双位数盈利指引保持不变[15] 主要销售压力来自非碳酸饮料板块，该板块在2025年第三季度同比下降高个位数百分比[15] 方便面销售在2025年下半年至今以低个位数速率增长，有望实现全年销售收入持平[15] 无计划撤回去年的提价，计划通过营销和短期促销来提升销量[15] 饮料业务营业利润率扩张将快于方便面业务[15] 中期展望：未来三年，预计每年实现正销售增长和净利润率扩张，维持100%股息支付率[15] - **伊利股份**：2025年销售收入增长2.8%的目标面临压力，但9%的净利润率目标保持不变[15] 液态奶板块全年销售额可能同比下滑，而其他板块（如婴幼儿配方奶粉、冰淇淋、奶酪）将实现健康增长[15] 由于2026年农历新年较晚，将在2025年第四季度保持较低的渠道库存，而非追求销售增长[16] 2026-2030年，目标实现比2025年更好的同比增长，净利润率稳步提升[18] 2025-2027年，计划将股息支付率从70%+（2023-24年指引）提高至75%+[18] - **百胜中国**：肯德基2028年营业利润14亿美元以上的目标是一个里程碑而非财务指引[18] 必胜客目标到2029年营业利润较2024年翻倍，达到3.1亿美元，目标到2028年门店数超过6000家[18] 2028年加盟店目标超过5000家（占肯德基/必胜客门店数的20%）[18] 承诺2027年和2028年平均股东回报为9-10亿美元以上，2029年及以后有更大上行空间[18] 所有财务指引均基于宏观经济无改善的假设[18] 家用电器行业公司要点 - **美的集团**：2026年展望：收入增长中高个位数，净利润率保持稳定[18] 2025年10月，美的国内空调安装数据同比增长3-4%[18] 面向消费者业务策略：目标在中国保持稳定的市场份额，在海外以自有品牌推动份额增长，目标未来3年自有品牌业务复合年增长率达到15%[18] 面向企业业务策略：长期目标贡献集团收入的50%（无具体时间表），2025年前9个月约为25%[18] - **海尔智家**：2026年展望：销售收入增长中高个位数，营业利润率扩张[20] 在中国，目标销售收入增长中个位数，由空调增长高个位数至双位数、冰箱/洗衣机增长低个位数推动；在海外，目标销售收入增长高个位数，由美国增长低中个位数、欧洲增长双位数、其他新兴市场增长双位数推动[20] 2025年10月，海尔国内销售收入增长低个位数，空调安装数据增长高个位数[20] 美国营业利润率将在2026年改善，计划未来五年在美国投资30亿美元资本支出[20] 中国营业利润率将在2026年改善，空调营业利润率目标从当前的4.5-5%提升至中期目标的6-7%[20] 面向企业业务2024年占销售收入的6%[20] 股东回报：股息支付率预计在2025年和2026年逐步提高，2023年为45%，2024年为48%[20] 运动服饰与纺织代工行业公司要点 - **安踏体育**：2025年第四季度至今表现与双十一活动结果一致，斐乐在双十一期间是天猫和抖音排名第一的运动服饰品牌[23] 库存水平在双十一后已改善至目标水平[23] 初步2026年品牌策略：核心安踏、斐乐、迪桑特与可隆、狼爪、玛娅[23] 潜在并购尚无实质性进展[23] - **申洲国际**：产品结构自2025年起已多元化至专业运动服[27] 海外产能扩张：目前海外约占面料和成衣产能的55%，面料方面越南目标2026年再增加100吨/日产能，成衣方面将在印尼和柬埔寨进一步扩张[27] 2025年10月至今收入加速增长，10月增长超过30%，11月至今增长中双位数[27] 修订2026财年指引：同店销售/总收入维持中个位数/低个位数增长预期，毛利率/营业利润率预期上调至31-32%/18-19%[27] 黄金珠宝行业公司要点 - **周大福**：增值税政策变化后零售趋势：短期影响有限，加盟商对品牌力强、产品力强的领先品牌更有信心[27] 加速零售销售增长，10月增长超过30%，11月至今增长中双位数，同店销售势头强劲[27] 进一步品牌转型策略包括：精细化渠道网络运营、产品细分、渠道网络优化、提升客户服务与购物体验[27]