行业趋势与市场前景 - 零售媒体作为一种营销渠道，因其能提供更深入的消费者行为洞察而具有重要前景 [3] - 广告商正增加对该渠道的投资，预计2025年零售媒体将增长近20% [3] 行业挑战与公司解决方案 - 部分营销人员对零售媒体渠道的透明度、方法论标准和整体价值表示担忧 [3] - Instacart声称其新推出的Data Hub将为零售媒体带来亟需的清晰度，以展示其对广告商的友好性 [3] Instacart Data Hub产品功能 - Data Hub旨在利用Instacart市场的真实消费者行为，帮助CPG公司及其代理商更好地理解购物行为，从而制定触达高价值客户的策略并创建更具影响力的媒体策略 [4] - 与大多数数据净室类似，Data Hub允许公司在隐私安全的环境中将其第一方数据与Instacart的信号合并，分析整个Instacart市场的行为模式、产品亲和力及购物洞察，并构建可跨渠道激活以触达高意向消费者的定制受众 [5] - Data Hub将为CPG公司及其代理商提供对第一方杂货购物数据和消费者行为（包括生命周期价值、新品牌购买者和复购频率）的更深入洞察 [7] Instacart在零售媒体领域的战略举措 - 自推出零售媒体网络以来，Instacart一直致力于建立其广告商友好型选项的形象 [6] - 公司去年推出了消费者洞察门户，为品牌提供消费者行为的基础视图，并洞察实时购物趋势如何影响销售表现 [6] - Instacart还推出了其所谓的行业首个将零售媒体网络数据端到端集成到TikTok Ads Manager平台的方案 [6] - Instacart已开发自己的数据净室，以便CPG品牌能安全地将其专有数据与第一方客户及销售信息整合 [7] - Data Hub已在2026年CES贸易展上发布，并已与精选的代理商和品牌进行了试点，获得了WPP Media和Pacvue高管的赞扬，该产品将在2026年内扩展至更多合作伙伴 [7]