行业趋势：大众市场平装书的衰落 - 美国最大的图书分销商ReaderLink宣布将停止分销大众市场平装书 标志着这一曾推动阅读民主化的格式走向终结 [2] - 该格式销量在过去20年间急剧下滑 从2004年的1.31亿册降至2024年的2100万册 [2] - 行业分析师指出 其核心的便携性优势已被智能手机和电子阅读器取代 数字阅读和有声读物提供了口袋里的无限书架 [16][17] 历史与商业模式 - 该格式于1939年以口袋书形式进入美国 并在二战期间因军方分发数百万册“武装部队版”而普及 提升了退伍军人的识字率和阅读兴趣 [9] - 其商业模式的关键在于分销 平装书像杂志一样由批发商补货 遍布数万个非书店零售点 使书籍触达从未踏入过书店的人群 [13] - 最初的定价策略旨在使其价格不超过一包香烟（25美分） 从而首次让工薪阶层能够拥有自己的图书馆并相互传阅 [10][11] 衰落原因分析 - 原因具有多重性：利润更高的“贸易平装书”兴起 分销商整合以及数字革命 [15] - 智能手机已成为机场等场所消磨时间的默认选择 取代了平装书的位置 [15] - 经济逻辑已不复存在 其生产成本与贸易平装书相差无几 对图书馆等机构而言已不再具备成本优势 [20][21] 文化与消费习惯变迁 - 在“BookTok”时代 读者越来越将书籍视为美学工艺品 青睐带喷色书边和烫金等设计的精装书 而非一次性、会发黄的平装书 [19] - 机场零售公司Hudson去年已开始逐步淘汰其便利店中的大众市场平装书 仅保留在少数指定书店 [22] - 即使是《布里奇顿》系列这样的大型IP 也不再以大众市场平装书格式补货 库存耗尽后将只提供贸易平装书或精装书 [22] 行业参与者现状 - 美国该领域最大的独立出版商Kensington Publishing的首席执行官表示 公司2024年1月首次出现月度大众市场平装书出版为零的情况 而公司1974年创立时完全专注于该市场 [23][24] - 该出版商的销售数据显示 自1994年以来销量逐年小幅下滑 市场与消费者已明确表达了改变格式的需求 [25]