公司战略转型 - 公司正推动超越广告的新收入流 其直接收入业务已达到10亿美元的年化收入运行率[1] - 公司正转向订阅用户增长以提振收入 特别是在一些主要客户缩减在较小服务上的广告支出之际[2] - 公司首席执行官去年表示 公司正处于一个“关键时刻” 并概述了其雄心 即让直接收入成为公司“一个持久的数十亿美元增长动力”[2] 直接收入业务表现 - 直接收入组合包括Snapchat+订阅服务、Memories照片视频存档工具以及应用内购买[1] - Snapchat+订阅服务于2022年推出 提供包括置顶好友、自定义聊天壁纸和AI驱动的宠物头像Bitmoji Pets在内的定制功能 以增强用户参与度和留存率[3] - 公司总订阅用户数已超过2500万[1] 用户与广告商数据 - 第四季度平台上的总活跃广告商数量增长了28%[3] - 第四季度Snapchat的日活跃用户数增长5%至4.74亿 但较前三个月减少了300万[3] 新产品与市场拓展 - 公司将推出一项订阅功能 允许创作者直接从其最忠实的粉丝那里获得经常性收入 将于2月23日在美国的一小部分Snapchat创作者中开始测试[2] - 公司上月成立了独立子公司Specs 专注于其增强现实智能眼镜 旨在快速增长的可穿戴设备市场挑战Meta[4] 行业竞争环境 - 在拥挤的社交媒体市场中 公司受到TikTok和Meta旗下Instagram等主导平台的挤压[2] - 广告销售构成公司收入的大部分[2]