公司战略举措 - Gap Inc 推出全新的创作者联盟与品牌倡导平台 作为其数字化优先战略和品牌振兴之旅的下一步 [1] - 该平台旨在与创作者建立更紧密的关系 放大其内容影响力 并利用数据驱动洞察实现更大规模的营销效果 [3] - 公司计划未来阶段将该项目进行国际扩张 目前仅接受美国地区年满18岁且在单一平台拥有至少1000名粉丝的创作者申请 [4] 项目具体内容与优势 - 新平台是一个集中化的中心 供创作者深度参与Old Navy Gap Banana Republic和Athleta等品牌 其模式强调规模化社区倡导和真实的品牌互动 [2][3] - 平台提供早期新品访问 产品赠送 独家促销活动 内容合作机会 以及将创作者内容在付费 社交和品牌自有渠道放大的能力 [2] - 与交易型联盟计划不同 该项目还包含新闻通讯和创作者聚焦等内容 以保持联系并构建社区感 [2] 近期营销成果与品牌动态 - Gap的“Better in Denim”活动成为其迄今为止最成功的社交媒体活动 在一个月内驱动了超过6亿次观看和超过80亿次展示 [2] - 此成功展示了公司标志性的“Fashiontainment”策略的力量 该策略将时尚与娱乐深度融合 引起当代创作者和受众的共鸣 [2] - 公司近期宣布计划扩大其品牌配饰种类 并在其产品组合中推出新的品牌美容产品 [5] - 在假日销售季前 Gap推出了Zac Posen的GapStudio新系列 Old Navy则宣布了其首个时尚合作计划 与美国设计师Anna Sui合作重新构想其热门款式 [5]