核心观点 - 中国快速消费品市场面临人口结构变化、经济转型、消费分级与渠道裂变等多重挑战，品牌增长陷入困境[1] - 行业需通过消费者洞察解构增长源动力，实现从生存到可持续发展的跨越[1] - 2025年Worldpanel消费者指数客户会将聚焦四大核心话题，探讨品牌增长策略[1] 人口结构与经济转型影响 - 人口结构变化和经济转型正在重构中国快速消费品市场格局[2] - 消费分级与世代更迭成为核心变量，品牌需借鉴国际经验与本土实践寻找突围路径[2] 渗透率驱动增长 - 渗透率被证实为全球及中国快速消费品市场品牌增长的核心驱动力[3] - 需结合消费者洞察精准识别发力维度，高效提升渗透率[3] 渠道多元化趋势 - 消费者年均跨7个渠道购物成为常态，涵盖社交电商、实体零售、即时零售等[5] - 品牌需满足价格敏感度与购买便利性双重需求，构建全渠道协同增长网络[5] 产品创新与同质化竞争 - 快速消费品市场持续低位运行，产品创新面临同质化竞争挑战[6] - 需平衡新品数量与质量，结合全渠道特性规划上市路径，实现短期销量与长期品牌价值双赢[6] 标杆案例与榜单 - 基于13年发布的《全球品牌足迹报告》，揭晓2025中国市场品牌榜单[6] - 头部品牌增长基因将被现场解密，揭示穿越周期、逆势增长的关键因素[6]