2025年全球游戏App营销整体格局 - 2025年全球游戏应用获客支出达到250亿美元，同比增长3.8%，行业保持稳健增长[3] - 增长的核心驱动力之一是iOS端市场信心显著回升，隐私新政影响被消化及概率归因的普遍采用，使广告主更有信心加大iOS端投入[3] - 中国厂商贡献了全球35%的获客支出，成为全球最大的单一广告主来源，其2025年获客支出同比增长22%，远超全球平均水平[4] AI技术对游戏营销的影响 - AI技术普及是2025年游戏营销领域最引人注目的变革，驱动素材制作门槛大幅降低，导致海量素材涌入获客渠道，广告展示量增长达20%[3] - 受益情况呈现“两极化”：头部广告主（季度投放400万美金以上）和小体量广告主（低于50万美金）是主要受益方，中等规模广告主受益不明显[3] - 头部厂商因AI突破素材制作产能瓶颈，其每季度制作的素材版本数量达到2400–2600个，同比增长25%–30%[1][3] - AI加剧了素材市场的“马太效应”，素材基数越大，出现爆款的绝对数量越多，大厂优势可能被进一步放大[4] - AI已深度融入广告主日常运营，46%的AI助手交互需求集中在报表查看与数据解读[4] - AI的最终目标是实现营销全流程自动化优化，未来营销水平可能被拉平，产品本身竞争力将成为决定终端效果的关键[4] 广告投放与市场竞争态势 - 在AI内容创作助力下，2025年iOS与Android平台的广告投放量均现显著增长，付费激活占比同比上升10%，广告展示量增长20%[1] - 广告主在付费获客渠道中的竞争压力加剧，围绕同一玩家群体的广告竞争日趋激烈[1] 中国游戏厂商出海表现与展望 - 中国厂商出海的高增长是过去十年中国移动应用出海长期积累的结果，庞大的本土市场为出海提供了人才、资金和风险投资支持[5] - 中国出海团队对全球主流及非主流市场有深入理解和丰富经验，形成了良性循环[5] - 游戏行业创意驱动、文化属性强的特点对创业小公司更为友好，小公司在产品形态、玩法创新上更容易实现从0到1的突破[5] - 基于2025年22%的同比增长势头，预计2026年中国游戏出海仍将保持增长趋势，且增速远高于全球游戏大盘平均水平[5] - 随着AI技术进一步渗透、跨端营销成熟及对全球市场理解深化，中国游戏出海有望在全球市场中占据更重要的地位[5]