亚马逊假日目录的战略意义 - 亚马逊假日儿童礼品手册已成为现代儿童的愿望清单 取代了传统玩具商店过道的作用[1] - 该目录作为一种桥梁 将过去的购物传统与当前在线零售主导的时代连接起来[2] - 即使在滚动浏览和当日送达的时代 用笔在目录上圈出玩具的方式仍能更有效地激发期待感[2][3] 实体零售与印刷品的复苏趋势 - 塔吉特公司也推出了自己的假日目录 表明印刷品营销正在回归[5] - 玩具反斗城在2017年破产后正进行实体店复苏 早期在梅西百货内开设快闪店重现90年代的购物体验[6] - 该玩具零售商今年将及时开设10家新店和20家假日主题店 显示出实体零售的回归[6] 传统营销方式的有效性 - 亚马逊正在复兴蒙哥马利沃德多年前发现的营销方式 即通过光面纸目录来引导儿童欲望的有效性[4] - 印刷品回归并非新趋势 而是回归常态 并且在传递惊喜方面被证明是有效的[8] - 这种传统营销方式在86年后仍然有效 证明了其持久的生命力[9]