产品更新分析 - 公司最新一轮产品更新被评价为近期历史上最轻微的产品刷新[1] - 新款产品主要是在沿用前几年设计的基础上更换新处理器 例如iPad Pro沿用去年设计 MacBook Pro沿用2021年以来的设计[2] - Vision Pro头显设备处理器从M2升级到M4 属于相当大的跨越 用户界面更流畅 设备佩戴舒适度提升 但基础产品特性未发生重大改变 价格仍为3500美元[2] - MacBook Pro产品线在推出时间上进行了区分 搭载高端版本M4芯片的高端机型需等到明年年初才发布[3] - iPad Pro去年已随M4芯片获得巨大升级 本次更新主要是将处理器升级至最新版本[3] 升级策略与市场预期 - 对于已拥有上一代产品的用户而言 此次升级幅度较小 不太可能引发大规模换机需求[4] - 公司在假日季前进行产品更新 旨在维持市场热度[4] - 真正全新的产品需期待即将推出的新型家用设备[5] 供应链战略调整 - 公司在增加对中国投资的同时 也在进行供应链多元化 减少对单一地区的依赖[5] - 对于部分新产品 公司开始与比亚迪合作 比亚迪除电动汽车制造外也从事大规模电子产品制造 过去一年已为部分iPad进行最终组装 并将负责新设备的生产[6] - 在新产品类别推出策略上出现变化 以往全新产品类别通常从中国开始生产 但此次新型家用设备选择从越南开始生产[6][7] - 公司在越南已有生产基地 生产部分iPad 绝大多数销往美国市场的Apple Watch和AirPods 以及部分HomePod[7]