白皮书发布与核心目标 - 海南省正式发布《塑造海南旅游文化品牌形象与国际传播策略白皮书（2024–2025）》旨在为海南入境旅游的长期健康发展提供针对性解决方案 [1] - 该白皮书紧密对接2025年海南自贸港全岛封关运作时间线及其对入境旅游的重大影响 [3] 白皮书内容与研究方法创新 - 白皮书篇幅超过15万字 包含5个部分20个章节 对全球动态和产业升级背景下的海南入境旅游发展进行了深入分析 [2] - 白皮书进行了四大创新 包括扩大研究范围至所有主要旅游目的地 引入专项旅游类别分析以丰富产业链研究维度 [3] - 研究方法上 通过实地追踪自由行游客并获取国际游客的第一人称叙述 进一步推进了“数字孪生”研究方法 [4][6] - 研究覆盖中亚、东北亚、东亚、东南亚及欧洲等多个客源市场 研究人员进行了实地考察并与超过50位利益相关者进行了深度半结构化访谈 产生超过25万字的访谈记录 [7] - 研究还从主要国际客源市场收集了数百份专项问卷 为研究提供了坚实的数据支持 [7] 行业意义与政策环境 - 行业专家认为 白皮书系统审视了海南入境旅游的发展基础与关键挑战 并利用自贸港制度优势提出了品牌发展与国际传播的实践路径 [8] - 截至10月15日 海南今年出入境人员已超过200万人次 同比增长22.4% [9] - 其中 43万外国人通过免签政策进入海南 占所有外国入境者的88.9% 使免签成为国际游客的主要旅行方式 [9] - 免签政策已优化至涵盖86个国家公民 同时海南正通过拓展国际航班服务加速航空运输开放 已开通超过70条国际客运航线 [9]