公司营销活动 - 为庆祝在墨西哥市场运营100周年 可口可乐公司推出名为“沙漠中的最后一瓶可乐”的全新营销活动 该活动灵感来源于墨西哥一句广受喜爱的俗语[1] - 该活动通过一部微型纪录片 主要城市的户外广告以及参与式社交媒体策略来传播这些真实故事 将日常的坚韧精神转化为国家自豪感的象征[5] - 活动于2026年4月在墨西哥启动 并为探索拉丁美洲其他极端地区的类似故事奠定了更广泛的区域平台基础[5] 活动核心理念 - 活动核心观点是 真正的“沙漠中的最后一瓶可乐”不是一瓶饮料 而是使分享这一刻成为可能的人 即那些在极端环境中通过奉献和坚韧维持可口可乐分享体验的店主[3] - 活动旨在表彰沙漠中商店的非凡精神 正式授予店主“沙漠中的最后一瓶可乐”称号 并颁发牌匾 以表彰这些商店及其店主在将一句珍视的表达变为现实中所扮演的独特角色[4] - 在索诺拉沙漠和下加利福尼亚等条件严酷、距离遥远的地区 小型独立商店取得了非凡成就 即在极端高温下保持可口可乐冰爽 这些商店不仅是销售点 更是连接、休息和社区中心[2] 行业与市场 - 该营销活动由WPP Open X开发 VML主导 奥美和WPP Media提供支持[6]