梅赛德斯-奔驰美国公司与亚马逊广告的营销合作 - 梅赛德斯-奔驰美国公司是Prime Video周六NBA比赛的首席赞助商，并且是Prime Video进军体育领域的早期合作伙伴 [1] - 公司与亚马逊广告合作制作了一系列围绕Prime Video NBA转播的定制创意广告片 [1] - 广告创意以NBA分析师德克·诺维茨基从演播室失踪的混乱为背景，在四段短片中展示他在停车场体验梅赛德斯-奔驰GLS的各项功能 [4] 美国豪华汽车市场的变化与营销策略 - 美国豪华车市场近年来发生巨变，受众迅速多元化，豪华车买家趋于年轻化，消费者接触品牌的传统空间正在缩小 [2] - 购买豪华商品尤其是汽车是一种情感体验，公司营销旨在通过产品、体验和营销材料在情感层面与观众建立联系，唤起舒适和家的感觉 [5] - 在消费者被广告淹没的环境下，与亚马逊等合作伙伴开发与情境相关的创意内容对于突破重围至关重要 [5] 亚马逊广告的体育内容战略与价值主张 - Prime Video提供了卓越的观看体验，符合公司扩大广告受众同时保持品牌传统的高端定位 [2] - 亚马逊的广告服务正在演进，特别是在蓬勃发展的直播体育领域，这在其吸引大规模受众方面发挥了重要作用 [2] - 亚马逊的体育品牌合作负责人表示，合作伙伴可以利用其广告技术进行再营销，并在亚马逊的其他平台上与观众持续对话 [3] 体育内容整合广告的效果与案例 - 根据亚马逊提供的Latitude Research数据，在2024-25赛季，拥有“周四橄榄球之夜”赞助和内容整合的品牌在品牌好感度和考虑度上获得提升：80%的观众表示因此对品牌有更好印象，其在提升品牌考虑度上的效果是线性NFL赞助的两倍 [7] - 亚马逊认为，利用其节目中的现有人才（如诺维茨基）来传递品牌信息，对合作伙伴来说是效果显著的选择 [8] - 除了诺维茨基的广告片，合作还包括在“NBA on Prime Video”转播期间，于加州卡尔弗城工作室的数字屏幕上放大梅赛德斯1奔驰在索尼电影《GOAT》中的品牌植入信息 [8] 合作关系的扩展与未来计划 - 亚马逊与梅赛德斯-奔驰的合作模式正从NFL和NBA扩展到WNBA转播 [9] - 亚马逊将首次为WNBA带来其独特的Prime Video体育视角，并计划推出与之相关的配套节目 [10] - 双方计划在三月晚些时候播出一个演播室“接管”活动，以突出另一段视频内容 [8]

公司新产品发布 - Nexxen宣布推出名为Nexxen Sports的全新解决方案套件 该套件将优质直播体育内容与数据驱动的受众洞察、定向和动态创意相结合 旨在帮助品牌与跨设备的高度参与体育粉丝建立连接 [1] 市场机遇与用户行为 - 根据Nexxen的Inside Live Sports研究 48%的美国人观看直播体育节目 其中85%的人每周或更频繁地观看 [2] - 75%的体育粉丝在观看体育节目时会使用第二块屏幕 [3] - 直播体育赛事 从世界杯到本地德比 能持续提供媒体中参与度最高的受众 [4] 产品功能与解决方案 - Nexxen Sports使品牌能够发掘意想不到的受众关联性 规划最优的跨屏媒体组合 并激活由数据洞察驱动的动态创意 以最大化参与度和效果 [3] - 该产品利用Nexxen对优质跨渠道内容的直接访问和整体衡量解决方案 确保广告主不仅能在直播比赛中吸引体育粉丝 还能在第二屏幕上进行再营销 [3] - 品牌和广告主可以通过新的微型网站创建定制广告活动 选择体育项目、受众和创意格式 所有内容都针对特定的营销目标量身定制 [7] - 提供围绕大型赛事（如国际足联2026年世界杯）的一站式预制套餐 将优质广告库存与数据驱动的定向相结合以触达粉丝 [7] - 支持全年持续的广告活动 在不同赛季间提供一致的受众触达 [7] 技术平台与合作伙伴反馈 - Nexxen Sports建立在Nexxen统一的数据驱动平台之上 该平台包括需求方平台和供应方平台 [2] - 合作伙伴KINESSO表示 Nexxen Sports能够实现精准定向与创意激活 在受众参与度最高时触达他们 [4] - 合作伙伴FanDuel Sports Network表示 通过与Nexxen的合作 其广告业务实现了40%的同比增长 凸显了数据驱动的激活和优质广告库存为广告主带来的真实价值 [4] 公司背景 - Nexxen是一家全球性的灵活广告技术平台 在数据和高级电视领域拥有深厚专业知识 [1] - 其灵活统一的技术栈包括需求方平台和供应方平台 核心是Nexxen数据平台 [5] - 公司总部位于以色列 在美国、加拿大、欧洲和亚太地区设有办事处 在纳斯达克上市 [6]