Stagwell集团在超级碗LX的整体表现与成就 - Stagwell作为一家通过人工智能转型营销的全球挑战者网络，在超级碗LX期间产生了重大影响，其旗下多家代理公司为多个品牌客户制作了突出的广告[1] - 公司董事长兼首席执行官Mark Penn表示，公司在超级碗的广告投放量是自身实力的十倍，占据了超过10%的广告份额[4] - 除了比赛期间的广告，Stagwell旗下机构还在超级碗周期间通过高调的品牌激活、文化时刻和场外活动为多个品牌客户造势[2] 比赛期间播出的广告亮点 - **e.l.f. Beauty "Melisa"**：由72andSunny创作，采用电视剧风格，由Melissa McCarthy主演，并联合HarrisX通过数据驱动策略确保广告效果[4] - **Grubhub "The Feest"**：由Anomaly操刀，这是Grubhub的首个超级碗广告，由知名导演执导，主打针对超过50美元的订单“免运费”的定位[4] - **Kinder Bueno "Yes Bueno"**：由Anomaly制作，是该品牌首个超级碗广告，以太空冒险为主题[4] - **Liquid I.V. "Take A Look"**：由Anomaly创作，洞察指出75%的美国人日常脱水而不自知，广告以马桶的视角提醒人们关注脱水迹象[4] - **NFL "Champion" 与 "You Are Special"**：两个广告均由72andSunny制作，前者致敬青年教练，后者由现役和退役球员领唱，聚焦NFL的“Inspire Change”社会公益项目[4] 场外品牌激活与营销活动 - **Dairy Queen**：Colle McVoy与DQ合作，利用关于中场秀表演者的传闻，推出了“Taylor & Swift Halftime Feast”活动，并借助球员Tyrod Taylor和D'Andre Swift进行推广[7] - **Don Julio**：Anomaly和HUNTER合作，在社交媒体上推出系列内容，庆祝拉丁文化，并帮助消费者为中场秀做准备[7] - **Frank's RedHot**：Colle McVoy打造了以说唱传奇Ludacris和一只说唱山羊为主角的广告活动，强调其辣酱的“GOAT”（史上最佳）地位[7] - **Hard Rock Bet**：72andSunny改编了Gloria Gaynor的歌曲“I Will Survive”，以幽默方式鼓励球迷在橄榄球赛季结束后转向其他体育博彩[7] - **Code and Theory 与 NFL.com**：该公司帮助NFL将官网转型为实时决策引擎，在过去一年中触达了1.3亿人，帮助NFL+订阅用户增长了两倍，服务发现率翻倍[7] 数据研究与广告效果评估 - **The Harris Poll**：在超级碗LX期间发布了多项研究，涵盖美国人对比赛的参与度、共同观看、社区、消费支出、广告偏好以及名人代言对广告感知的影响等方面[10] - **HarrisX**：正在启动其2026年超级碗广告指数，基于超过五年的测量数据，计划对近10,000名美国人进行调查，以评估每个广告的创意表现和品牌影响，迄今为止已测试和索引了超过1,000个广告[10] - **The Marketing Cloud's HarrisQuest**：将发布“品牌碗报告”，重点关注品牌提升、文化相关性提升和消费者情绪，报告将于2月12日发布[10] - **The Marketing Cloud's The People Platform**：追踪了李维斯体育场周边的人流量趋势，以了解超级碗对消费者流动的影响，并与Digital Video Systems合作测量了游轮上的收视情况[10] 其他机构的具体贡献 - **Allison**：为多个品牌执行了现场激活活动，包括与Tillamook合作雕刻40磅重的奶酪雕像、为Dexcom、Good Sports和Special Olympics举办活动，并领导了TCL的“家庭观赛”体验活动[7] - **Crispin**：帮助Target切入比赛日话题，将其定位为零食、饮料和聚会用品的终极供应商[10] - **HUNTER**：协调了Amazon eero的播客赞助，推广了Intuit TurboTax的广告，并为Meta Reality Labs的Oakley Meta Glasses广告提供了媒体支持[10] - **Movers+Shakers**：通过社交媒体内容和快速反应团队，在比赛期间为e.l.f. Beauty和Planet Fitness等品牌保持文化相关性和连接度[10] - **SPORT BEACH 与 TEAM**：在旧金山合作建立了SPORT BEACH俱乐部会所，在超级碗前召集行业领袖、运动员、创作者和品牌，共同探讨体育营销的未来[3]