行业趋势与市场机遇 - 移动应用内广告预计到2027年将增长24% 这源于用户在优质应用环境中花费更多时间 以及AI驱动的搜索将出版商流量转向更具意图的内容发现方式[2] - 纽约时报通过引入视频优先的“Watch”标签和“Lifestyle”等精选面板 在过去两年内使其应用受众翻倍 每周触达数千万独立访问者 这些用户是其最忠诚的优质订阅用户群[3] - 行业向应用内环境转变 推动了新的、根深蒂固的用户习惯 尤其是在竖版视频领域 这创造了一个品牌参与度增长的生态系统[3] 公司战略与合作细节 - 纽约时报广告部门与全球最大独立卖方广告公司Magnite扩大合作 指定Magnite的DV+平台为其移动应用内广告资源的私有交易市场首选平台[1] - 此次合作使广告商能够通过Magnite平台访问纽约时报的优质移动广告资源 从而提升广告的可寻址性和效果[1] - 合作旨在帮助营销人员在用户所在之处触达高参与度受众 并直接访问纽约时报涵盖广泛消费类别的优质应用广告资源[2] 合作价值与广告效果 - 纽约时报应用提供了优质且高参与度的环境 其庞大的受众规模与行业领先的表现相结合 推动了广告点击率同比增长近19%[3] - 合作使广告商能够在可信赖的纽约时报旗下应用环境中连接优质受众 并实现有意义的广告活动成果[1] - Magnite凭借其与备受尊敬的程序化买家的牢固关系 以及尊重移动应用体验的可靠技术 成为连接广告商与读者的理想合作伙伴[4]