印度OTT行业整体市场概况 - 印度OTT行业月活跃用户总数已达约14.5亿，过去三年增长20%，过去12个月增长2% [1][7] - 用户通常使用多个平台，导致各服务间的MAU存在重叠 [7] - 智能手机用户预计到FY28将增长近20%，达到8.85亿，为流媒体平台的持续增长提供支撑 [1][7] 主要平台用户规模与增长 - YouTube以7.72亿MAU主导市场，过去三年用户增长19%，过去一年增长5% [1][7] - JioHotstar拥有3.9亿MAU，受益于其强大的体育和娱乐内容库 [1][7] - Netflix拥有9200万MAU，已超过亚马逊Prime Video的6700万MAU [2][7] - Netflix用户过去三年增长15%，过去12个月增长10% [5][7] - 亚马逊Prime Video用户过去三年下降30%，过去一年下降17% [5][7] - MX Player拥有7800万MAU，其用户过去三年下降11%，过去一年下降10% [2] - ZEE5拥有2900万MAU，与索尼LIV的3000万MAU规模相当 [5][7] 平台商业模式与财务表现 - ZEE5采取差异化策略，专注于直接面向消费者的订阅，优先考虑货币化而非规模扩张 [5][7] - ZEE5订阅定价为每月199至299卢比，高于JioHotstar的79-149卢比和Netflix的149-199卢比 [6][7] - 得益于高价策略和对本地内容的专注，ZEE5在FY26前九个月收入同比增长45%，是其母公司增长最快的业务板块 [6][7] - ZEE5在FY26第三季度实现盈亏平衡，这得益于2025年7月实施的50%的订阅费涨价 [7]