诉讼核心指控 - 雅诗兰黛在加州联邦法院起诉沃尔玛 指控其网站上销售假冒美容产品且未采取足够措施确保商品为正品[1] - 起诉方称购买、检验或测试了沃尔玛网站上多款使用其商标的产品 包括Le Labo、La Mer、Clinique、Aveda、Tom Ford和Estee Lauder品牌 并确认为假货[2] - 具体假冒产品包括雅诗兰黛Advanced Night Repair精华、Le Labo香水、Clinique眼霜、La Mer乳液、Aveda发刷和Tom Ford香水[2] 沃尔玛平台的角色与责任 - 尽管产品由第三方卖家销售 但雅诗兰黛指控沃尔玛在促进这些销售给消费者方面发挥了积极作用[3] - 诉状指出 假冒产品在平台上向购物者推广和广告 雅诗兰黛的商标被用于搜索引擎优化工具以吸引流量 且沃尔玛从销售中获利[3] - 购物者可能合理认为商品由沃尔玛而非第三方卖家销售 这可能导致消费者混淆[4] 平台审核与卖家管理问题 - 诉讼核心涉及沃尔玛为审核第三方卖家及其产品、防止欺诈和假冒销售所采取或未采取的措施[4] - 雅诗兰黛称 沃尔玛宣传其平台上卖家的“声誉和专业性” 但实际在“确保只有授权正品可供销售”方面做得很少[5] - 诉状指出 尽管沃尔玛声称对市场卖家/合作伙伴有仔细的筛选流程 但假冒产品仍被允许在其网站上销售 这表明沃尔玛知道或理应知道其合作伙伴在销售侵权产品[6] 市场业务战略与风险背景 - 沃尔玛在线市场已成为其利润增长快于销售增长、并与长期竞争对手亚马逊更好竞争的战略关键部分[7] - 该在线平台的快速增长助推沃尔玛在上周市值达到1万亿美元[7] - 通过市场第三方卖家向购物者提供假冒及潜在危险产品 使沃尔玛面临责任风险 并可能侵蚀其品牌核心的客户信任[8] 行业法律环境与立法动态 - 自2010年蒂芙尼起诉eBay平台假冒产品案裁决后 品牌方很难让平台为其在销售假冒商品中的作用承担责任 除非行为极端或特别恶劣[8] - 《Shop Safe法案》是一项旨在遏制在线市场假冒销售的两党联邦法案 旨在通过激励平台更好地审核卖家及其产品来解决部分问题 合规平台可免于承担卖家售假的责任[9] - 该法案得到品牌方广泛支持 但至少三次未能通过 部分原因是沃尔玛及其他在线市场如亚马逊、Etsy和eBay对其部分内容进行了游说反对[10]