户外广告行业表现 - 户外广告(OOH)在广告认知度、品牌好感度和购买意愿等关键指标上表现优于联网电视(CTV)和数字渠道[1] - OOH的广告认知度比数字媒体、电视和CTV显著提高13.3%[2][6] - OOH在推动品牌好感度和购买意愿方面与线性电视相当，但成本效益更高[3] 户外广告的独特价值 - OOH能够填补其他媒体渠道无法覆盖的空白，特别是在数字广告效果趋于平稳的背景下[5] - OOH既能实现短期转化目标，又能建立长期品牌忠诚度[1] - OOH具有更广泛的覆盖范围和更强的信息回忆能力，是提升品牌可见度、好感度和购买意愿的有效平台[6] 研究方法和数据支持 - 研究基于Clear Channel的RADARProof解决方案和Kantar进行的数千项测量研究[4] - 研究覆盖了多种广告类别，证实OOH在不同场景下的一致表现[4] - 数据证明OOH是平衡媒体组合中不可或缺的组成部分，能够同时带来即时效果和长期品牌增长[4] 行业趋势和公司定位 - 在媒体碎片化和经济不确定性的背景下，OOH的重要性日益凸显[4] - Clear Channel Outdoor通过数字广告牌、数据分析和程序化能力的整合，正在扩大广告客户群体[8] - 公司利用其多样化资产组合的规模、覆盖范围和灵活性，每月连接数百万消费者[8]