广告效果研究 - Samba TV与亚马逊广告联合研究显示基于结果的广告能直接提升电影票购买量 分析涵盖10个主要影院营销活动 量化了亚马逊广告解决方案如何提升新片认知度 观影考虑以及最终通过Fandango实现的新票销售转化 [1] - 研究分析2.13亿次广告展示与Fandango购买数据的关联 为测量科学团队提供独特研究环境 特别关注亚马逊广告对票务购买的直接影响力 尤其是在较少观看传统电视的观众群体中 [2] - 采用亚马逊广告的品牌触达轻度电视观众的可能性高出8.5倍 该群体占Fandango票务购买的77% 突显亚马逊挖掘并激活传统营销难以覆盖受众的能力 [3] 营销策略创新 - 亚马逊广告活动使购买考虑度中位数提升23% 确认购买量中位数提升13% 同时推动电影详情页访问量中位数增长17% 证实媒体曝光与消费者行为存在明确关联 [4] - 传统电视营销与亚马逊广告协同效应显著 组合策略使认知度提升2倍 购买意向提升5.4倍 验证线性覆盖与数字精准投放结合的跨渠道策略有效性 [5] 数据技术优势 - Samba TV第一方数据集覆盖电视 数字和社交渠道 使品牌能基于真实商业结果(从票房销售到品牌提升 零售访问和数字转化)衡量营销表现 [6] - 公司拥有来自20多个电视品牌 超100个国家数千万台电视的专有第一方数据 为广告主提供消费者全旅程的统一视图 支持跨平台跨屏幕的受众连接 [8] 行业影响 - 研究证明自适应受众策略可同步驱动认知与转化 通过将注意力与意图数据结合实现商业结果 数据驱动的媒体策略能同时提升影片认知度和票务销售 [4] - 电视技术已从单向传播转变为洞察受众的窗口 实时洞察与受众定向技术正推动营销效率与效果的革命性提升 [7]