研究核心发现 - CTV HomeScreen广告的注意力率达到48%，比YouTube可跳过贴片广告高出16个百分点 [1][2] - 3D广告吸引注意力的速度比传统可跳过格式快29%，且维持时间显著更长 [2] - 无提示品牌回忆率最高达50%，有提示回忆率峰值达84%，71%的观众表示有兴趣了解更多品牌信息 [3] - 视觉识别率平均为55%，最佳执行案例达到86%，远高于常规短视频广告标准 [3] 研究方法与合作伙伴 - 研究由Teads与神经科学专业机构MediaMento Institute合作进行 [1] - 采用实验室眼动追踪和品牌回忆调查，覆盖100名智能电视用户 [2] - 第一阶段研究于2025年6月完成，包含超过15小时的实时眼动追踪数据 [4] - 第二阶段计划于今年晚些时候启动，旨在为实时广告活动提供注意力测量 [4] 商业应用与市场表现 - 自2023年推出以来，公司已成功激活超过1500个CTV HomeScreen广告活动 [6] - 全球高端品牌如Cartier、Nestlé和Air France已采用该广告形式 [6] - Cartier的首个3D CTV HomeScreen活动产生超过1200万次展示 [6] - Air France通过智能电视主页广告位使推荐意向提升22% [6] 公司技术发展 - 公司正在开发美国以外市场首个CTV HomeScreen预测注意力模型 [4] - 该模型与第三方注意力测量伙伴合作，旨在帮助广告主评估广告位效果 [4] - 公司平台利用预测性AI技术连接优质媒体、品牌创意和情境驱动定向 [8]