公司治理与股东行动 - 公司创始人兼第二大股东Chip Wilson发起委托书争夺战 旨在改组董事会 其持股比例为9% [1] - Wilson提名三位新董事进入董事会 以主导新任CEO的遴选工作 三位候选人分别是前On Running联席CEO Marc Maurer 前ESPN首席营销官Laura Gentile 以及前动视暴雪CEO Eric Hirshberg [2] - 激进投资者Elliott Investment Management也在推动公司高层变革 其已累计持有公司价值10亿美元的股份 并主张由前拉夫劳伦高管Jane Nielson出任下一任CEO [3] 管理层变动与董事会争议 - 现任CEO Calvin McDonald宣布将于1月卸任 [2] - Wilson批评董事会监督完全失败 称这是第三次出现此类问题 且没有明确的继任计划 股东对现有董事会能否在没有更强产品经验董事会参与的情况下选聘和支持下一任CEO缺乏信心 [3] - Wilson明确表示其行动并非为了让自己进入董事会 [8] 公司经营与市场挑战 - 公司在至关重要的北美市场销售下滑 创始人批评现任董事会对此表现“自满” [1] - 公司今年出现一系列时尚失误 例如推出的亮色系列产品最终进入清货区 为Alo Yoga和Vuori等竞争对手夺取市场份额创造了条件 [7] - 公司今年打折促销的商品数量超过其27年历史中的任何一年 [7] - 分析师指出 亮红 黄 蓝 绿和紫色的商品看起来更像“芝麻街”风格 压倒了该品牌为人所知的柔和淡雅色调 [8] - 创始人认为公司已经失去了其“酷”的因素 [4] 市场反应与股价表现 - 在Wilson发起委托书争夺战的消息传出后 公司股价周一上涨约1% [8] - 本月初 在McDonald宣布辞任CEO后 公司股价曾飙升10%至208美元 [8]

核心事件与市场反应 - 公司首席执行官Calvin McDonald宣布将于1月31日辞职 并将在3月前继续担任顾问 其离职源于与董事会共同认为“变革时机已到” [1][2] - 消息公布后 公司股价在周四盘后交易中上涨 周五下午涨幅约10%至208美元 [3] - 公司创始人兼前首席执行官Chip Wilson批评董事会未能问责管理层 并呼吁任命新董事 同时其正推动潜在的委托书争夺战 [3][11][13] 财务与运营表现 - 在截至11月2日的季度中 公司总销售额同比增长7%至26亿美元 但北美地区销售额下降2% [4] - 增长主要由中国及其他海外市场驱动 北美市场已连续两个季度销售下滑 [1][4] - 公司承认当前商品组合 特别是在北美 未能完全体现品牌未来愿景 且关键系列产品生命周期过长 未能有效激励高价值客户购买 [6] 管理层与战略问题 - 首席执行官Calvin McDonald承认公司在商品组合上存在问题 特别是在北美市场 [6] - 临时联席首席执行官兼首席财务官Meghan Frank指出 公司关键系列产品生命周期过长 且未能像过去一样激励高价值客户 [6] - 分析师批评公司在首席执行官领导下迷失方向 因设计不一致和向非核心品类扩张而疏远了忠实客户 [7] 创始人行动与公司治理 - 公司创始人Chip Wilson作为大股东之一 指责董事会多年来决策失误损害品牌和股东价值 并称在其施压下董事会才开始倾听 [13] - 创始人要求引入新的“独立董事”来指导首席执行官遴选工作 并对董事会未来规划和继任流程的有效性表示严重担忧 [13][14] - 据《华尔街日报》报道 创始人正为委托书争夺战做准备 并与潜在投资者会面 [11]

事件概述 - Cracker Barrel因更改其受欢迎的“Old Timer”标志而面临粉丝批评后 现又面临投资者乃至竞争对手高管的压力 该高管负责制作了写着“解雇CEO”的广告牌 [1] - 广告牌位于田纳西州纳什维尔 其购买者是Steak 'n Shake的CEO Sardar Biglari 该快餐连锁于9月18日周四在社交媒体上确认了此事 [1] 主要股东行动与诉求 - Sardar Biglari是Cracker Barrel的长期投资者 持有公司近3%的股份 他正在发起一场委托书争夺战 旨在罢免Cracker Barrel的CEO Julie Felss Masino [2] - 根据9月18日提交给美国证券交易委员会的文件 Biglari及其关联方持有654,141股Cracker Barrel股票 占公司股份的2.9% [5] - Biglari自2011年以来已在Cracker Barrel发起了七次委托书争夺战 [5] 股东批评与公司回应 - Steak 'n Shake在社交媒体上指责Cracker Barrel董事会辜负了股东 花费超过十年时间与其最大股东之一斗争 而非为公司利益合作 [3] - 批评指出 Cracker Barrel虽然处于多元化、公平和包容运动的前沿 但却降低了食品质量 并在失败的收购上浪费了数百万美元 [3] - Cracker Barrel公司回应称 此类广告牌行为正是Biglari惯用的噱头 并指出十四年来其股东一直拒绝他那些自私的、针对公司的行动 [4][5] - 公司进一步表示 通过广告牌进行人身攻击以试图扰乱业务 并非严肃或善意的投资者所为 也不是田纳西州人所期望或应得的 [5] 经营与财务影响 - 在公司9月17日第四季度财报电话会议上 首席财务官Craig Pemmelis指出 8月上半月的客流量同比下降约1% [6] - 自8月19日官方标志更改之日起 客流量下降了约8% [6] - 公司预计 如果类似趋势持续 客流量将进一步下降7%至8% [6]