印度数字广告市场格局演变 - 印度数字营销行业长期由Meta和Google双头垄断，两者合计占据70-90%的市场份额，年广告收入分别超过3100亿卢比和2200亿卢比，直接数字广告收入合计超过5000亿卢比 [1][2] - 零售媒体广告正在打破双头垄断格局，其业务在电子商务、快速商务等在线零售平台上激增，特别是在疫情后随着电商快速发展而崛起 [2] - 零售媒体已成为印度数字广告业务中独立于Meta和Google的重要分支，亚马逊在2025财年的广告及相关服务收入已超过8000亿卢比，其竞争对手Flipkart同期也跃升至6000亿卢比以上 [2] 零售媒体业务规模与增长 - 印度零售媒体业务今年估值已达15亿至20亿美元，占2024年印度总值7000亿卢比的数字广告业务的18%，其规模已超过娱乐和体育的广告收入 [3] - 品牌方发现零售媒体广告的价值在于能直接在平台内引导购买，从而可靠地追踪每一美元广告支出的效果 [3] - 在在线零售平台上展示广告，从赞助搜索结果到传统的横幅广告，现已变得司空见惯，其常规程度与管理Meta和Google的广告活动相当 [4] 零售数据的价值与应用 - 零售数据被视为一个"金矿"，包含高质量的消费者第一方数据，如客户群的购物方式、喜好、时间、地点和原因 [6] - The Trade Desk等公司正利用技术整合跨平台的零售数据，打破零售商之间的壁垒，为广告商提供跨平台的统一视角 [6] - 与局限于单个平台的零售媒体不同，零售数据允许品牌在用户的整个在线旅程中，跨设备和平台进行精准用户定位 [8] - 广告商可以利用零售数据产品创建基于客户属性和数据来源平台类型的自定义数据集，构建相似受众群体，并用于优化广告定位 [8] 行业参与者与合作伙伴关系 - The Trade Desk作为一家在纳斯达克上市的美国广告技术公司，运营着一个自助服务平台，允许品牌和发布商相互买卖广告位 [5] - 该公司在印度积极拓展零售数据业务，已与杂货配送公司BigBasket、快速商务平台Zepto及其竞争对手Swiggy建立了合作伙伴关系 [9] - 其目标客户还包括拥有宝贵零售数据的垂直电商公司和支付聚合器 [9] - Zepto平台为其广告商提供名为Zepto Atoms的分析工具，该工具与The Trade Desk的技术互补，帮助品牌在Zepto平台内外投放广告时做出更好决策 [12] 市场驱动因素与未来展望 - 随着在线零售渗透到小城市和城镇，以及更多中产阶级和工薪阶层消费者的加入，零售数据将不断丰富 [11] - 咨询公司Kearney估计，仅快速商务杂货业务在2024年至2027年间将增长两倍，达到1.5至1.7万亿卢比，并可能扩展到所有人口超过50万的城镇，成为年收入60万卢比及以上印度家庭的固定配置 [11] - 由于Google和Meta的广告及客户获取成本持续快速上升，营销人员将更仔细审视预算和广告投资回报率，第一方数据和以转化为导向的零售媒体将变得更有价值 [15] - 零售数据可能成为使零售媒体在印度庞大的数字广告市场中占据可信的三分之一份额的下一步 [15]