公司战略与品牌重塑 - 公司旗下品牌舒适克推出“Do Right By Your Skin”全新营销活动 旨在揭示其“以护肤为先”的剃须理念 [1] - 该活动标志着品牌叙事的更新 在传承脱毛传统与专业知识的同时 通过“护肤为先”的视角重新定义剃须品类 [3] - 品牌与全球明星尼克·乔纳斯合作 利用其亲和风格将剃须行为正常化为一种自我护理形式 而非琐事 [3] - 为重新定位品牌 其营销活动效仿护肤品牌的做法 与一位值得信赖、形象清新的名人合作 并打造突出每次剃须背后成分的感官营销 [5] 市场洞察与产品定位 - 超过一半的美国消费者对当前剃须刀表示不满 原因是其导致皮肤干燥和刺激（Mintel 2025年美国剃须和脱毛产品报告）[2] - 在专注于脱毛的品类中 舒适克专注于护理所显露的皮肤 其产品组合旨在提供贴面舒适的剃须体验 同时保持皮肤水润健康外观 并帮助防止刺激和割伤 [2] - “护肤驱动”的方法贯穿于舒适克男士和女士产品线 包括Hydro Sensitive、Xtreme 3、Hydro Silk和Intuition等系列 [2] - 产品配方含有芦荟、透明质酸、维生素原B5、洋甘菊或水活精华等成分 在每次剃须时滋养皮肤 [2] 产品设计与核心理念 - 品牌拥有超过100年历史 始终秉持为皮肤设计剃须刀的理念 认为剃须应不止于脱毛 更应帮助护理皮肤 [1][6] - 从水活配方、亲肤成分到周密的刀片设计 产品旨在提供贴面舒适的剃须体验 帮助保护皮肤免受刺激 [6] - 品牌承诺无论剃须部位是脸部、腿部还是其他任何地方 都致力于帮助消费者每日拥有良好的肌肤外观与感受 [6] 公司概况 - 舒适克是Edgewell个人护理公司旗下的品牌 [7] - Edgewell是一家领先的纯消费品公司 拥有具吸引力且多元化的成熟品牌组合 包括舒适克、Wilkinson Sword男士剃须产品 舒适克、Billie女士剃须产品 Edge、Skintimate剃须护理产品 Banana Boat、Hawaiian Tropic、Bulldog、Jack Black、Cremo防晒护肤产品 以及Wet Ones湿巾等 [7] - 公司业务遍布全球50多个市场 包括美国、加拿大、墨西哥、德国、日本、英国和澳大利亚 在全球拥有约6200名员工 [7][8]