公司战略调整 - 新任CEO John Ternus在首秀中发布多款新品，包括首款折叠屏手机iPhone Duo及iPhone 18 Pro和Pro Max，但未发布非Pro版iPhone 18 [2] - 公司计划将主系列iPhone的发布推迟至春季，此前春季曾发布低价机型如iPhone SE和iPhone 16e [3] - 分开发布策略旨在平滑各季度收入，历史上公司第一财季为最大季度，随后两个季度通常较为缓慢 [7] - 分析师认为春季发布低价设备将有助于平衡公司销售淡季的收入 [8] - IDC副总裁Francisco Jeronimo表示此举将为公司全年收入带来稳定性 [9] - 公司自iPhone 11起将产品线分为标准版和Pro版，此前均在秋季同时发布 [9] 产品定价与销售结构 - 周三发布的最低价新机为iPhone 18 Pro，起售价1199美元，较前代上涨100美元 [4] - 活动前iPhone 17售价799美元，活动后调整为899美元 [4] - 公司6月已因全球内存和组件短缺上调Mac和iPad价格，前CEO Tim Cook称此状况“不可持续” [4] - 折叠屏iPhone Duo起售价1999美元，与华为等竞品价格一致 [13] - 2026年上半年，iPhone 17 Pro和Pro Max占iPhone销量的54%，普通版iPhone 17占26% [11] - 美银分析师Wamsi Mohan认为分开发售可能支持产品组合和平均售价，但存在价格敏感消费者延迟升级的风险 [10] 供应链与技术创新 - 仅发布两款新机而非四款可简化供应链管理，Counterpoint Research副总裁Neil Shah指出高内存定价不利于同时发布多款iPhone [12][13] - 折叠屏iPhone Duo搭载自研C2调制解调器，较前代速度提升50%，能耗降低15%，进一步减少对高通依赖 [14] - 软件工程高级副总裁Craig Federighi表示公司已重新设计iOS软件以适配双屏，支持多任务处理和Apple Pencil [14] - 新任CEO Ternus于9月1日接替Cook，成为自Steve Jobs以来第二位CEO，Cook曾警告供应限制将持续 [5]