数字广告市场格局 - Alphabet在数字广告市场的技术基础设施中占据主导地位 包括程序化广告供应链的多个环节[3] - 公司同时扮演广告购买方、销售方和拍卖规则制定者三重角色 形成结构性利益冲突[4][5] - 研究显示Alphabet在各交易环节的市场份额均显著领先 具体数据见期刊图表[3] 行业竞争问题 - 公司通过独家接口和自有数据流实施自我优待 限制竞争对手获取广告位和受众[7] - 现有体系导致广告主预算集中流向Google服务 网站运营商也优先选择其服务以避免收入损失[7] - 行为监管措施(如透明度要求)执行成本过高 效果有限[6][7] 结构性改革建议 - 研究建议Alphabet应剥离Display & Video 360竞价平台 保留Google Ads但限定于自有广告库存[10] - 改革方案旨在消除公司同时作为拍卖者和参与者的角色冲突[9][11] - 结构分拆比行为监管更有效 可直接消除自我优待动机[7][8] 学术研究结论 - 德国帕绍大学研究团队通过建模分析提出 结构性干预比分拆更精准有效[6][9] - 相关研究成果发表于《电信政策》期刊 包含具体市场结构分析[7][11]