2025年假日零售季前景分析 - 2025年假日季将呈现两极分化的“两个假日季”格局 其表现高度依赖于零售商所服务客群的收入水平及所在地域 [1][2][11] - 服务于高收入人群（收入前10%）或位于纽约、波士顿、华盛顿特区、旧金山等高收入地区的企业预计将有不错的销售表现 这些地区家庭平均收入超过125,000美元 比全国平均水平高出近41,000美元 [2][11] - 然而 对于面向广大中低收入消费者的企业而言 本假日季将面临挑战 因为后者的消费意愿和能力显著减弱 [3][5][6] 不同收入群体的消费状况 - 高收入群体消费相对稳健 尽管态度趋于谨慎 薪资增长（留职者增4.5% 跳槽者增6.7%）和股市年内上涨超13%为其提供了支撑 [2] - 高端消费市场依然活跃 证据包括纽约等地高价餐厅客满 拉斯维加斯牛排馆招牌菜售价165美元且座无虚席 以及加州达纳角万豪酒店750美元/晚的客房售罄 [3] - 蓝领等中低收入群体时薪增长持续低于3% 目前已降至2.58% 其消费能力受到严重制约 [4] - 收入前10%的群体贡献了50%的消费支出 而其余90%的消费者因信用卡债务高企、未参与股市上涨、租金压力巨大等原因 将大幅减少假日消费 [5] 行业整体销售预测与驱动因素 - 标准普尔全球评级预计2025年假日季（11-12月）销售额将较2024年增长4% 但增长主要来自价格上涨 剔除通胀因素后的实际零售支出将“保持相对平稳” [7] - 德勤预测2025年假日零售额增长2.9%至3.4% 该增速低于去年4.2%的增幅 也低于5.2%的十年平均水平 [8] - 关税、通胀和经济不确定性被普遍认为是导致增长放缓的主要原因 [8] - 股市若出现回调可能产生的负面财富效应 将对从必需品到旅游休闲等整个消费领域造成阻力 [9] 对不同行业及企业的影响 - 消费疲软已体现在部分行业业绩中 例如快餐休闲餐饮（如Chipotle, Cava）的盈利未达预期 [9] - 近期大学毕业生失业率处于十年来的高位 进一步抑制了相关群体的消费 [9] - 对于将假日季销售额作为全年收入重要组成部分（占比高达一半）的小型企业而言 今年的表现至关重要 [10] - 定位于正确客群（高收入阶层）或位于富裕地区的小型企业预计表现良好 而其他企业将面临更大挑战 [11]