涉及的行业与公司 * 行业为中国黄金珠宝行业[1] * 涉及的公司包括老凤祥、周大生、周大福、老铺黄金[3] 核心观点与论据：黄金增值税改革的情景分析 * 核心情景为假设从黄金交易所采购黄金的增值税成本增加7%[3][7] * 在此情景下，预计品牌会将增加的增值税成本转嫁给消费者，通过提高产品价格实现，对大众市场产品的需求影响更大[7] * 产品需求影响：计重黄金产品需求受冲击更大，因消费者对价格更敏感；定价黄金首饰受影响相对较小[7] * 公司受影响程度排序：老凤祥 > 周大生 > 周大福/老铺黄金[3] * 易受冲击的公司特征：低线城市业务占比高、产品毛利率低、库存周转周期短[3][7] * 具体毛利率影响：假设增加7%税收成本且价格等因素不变，对2026年预测毛利率的影响为老凤祥-4.8个百分点、周大生-2.8个百分点、周大福-1.6个百分点、老铺黄金-2.1个百分点[3] * 具体营业利润影响：理论上的2026年预测营业利润影响为老凤祥-97%、周大生-25%、周大福-9%、老铺黄金-9%[3] * 老铺黄金和周大福被认为处境更佳：老铺黄金定位更高端、毛利率更高；周大福拥有更大的库存[7] 各公司关键特征与风险 **老凤祥** * 中国收入占比约100%，库存周转2-3个月，三级及以下城市收入占比高，加盟/中国批发收入占比97%，计重黄金首饰收入占比约70-80%[3] * 2026年预测毛利率约8%，预测营业利润率5%[3] * 上行风险包括黄金需求上升、网络扩张和同店销售增长快于预期[13] * 下行风险包括宏观经济放缓导致可支配收入下降、国际旅行恢复正常后奢侈品消费回流海外[11] **周大生** * 中国收入占比100%，库存周转6-7个月，三级及以下城市收入占比非常高，加盟/中国批发收入占比52%，计重黄金首饰收入占比约70-80%[3] * 2026年预测毛利率25%，预测营业利润率11%[3] * 下行风险包括宏观经济放缓、竞争加剧、向加盟商提供信贷条款带来的信贷风险上升[11] **周大福** * 库存周转7-9个月，三级及以下城市收入占比约35%，加盟/中国批发收入占比17%，计重黄金首饰收入占比70%[3] * 2026年预测毛利率30%，预测营业利润率17%[3] * 上行风险包括网络扩张和同店销售增长快于预期、金价上涨推动利润率扩张、品牌振兴战略成功[12] * 下行风险包括宏观经济放缓、中国内地黄金产品竞争激烈、金价下跌拖累运营利润率[12] **老铺黄金** * 中国收入占比85%，库存周转4-5个月，三级及以下城市收入占比约0%，加盟/中国批发收入占比0%，计重黄金首饰收入占比0%[3] * 2026年预测毛利率39%[3] * 上行风险包括更积极的消费政策支持、同店销售增长快于预期、金价上涨[17] * 下行风险包括消费政策支持延迟、金价大幅回调导致需求弱于预期、销售增长急剧放缓[17] 估值方法 * 对消费 discretionary 覆盖公司采用市盈率估值法[8][9][14] * 周大生目标市盈率为2026年预测11倍[8] * 周大福目标市盈率为2027年预测19倍[8] * 老凤祥目标市盈率为2026年预测11倍[9] * 老铺黄金目标市盈率为2026年预测23倍[14] 其他重要内容 * 行业观点为 In-Line[5] * 摩根士丹利在过往12个月内曾从老铺黄金获得投资银行服务报酬[24]，并预计未来3个月内将寻求或获得其投资银行报酬[25]